金融理财平台与文化产业的良性互动

近年来,互联网金融因为其便利性、门槛低等特点,受到越来越多互联网用户的欢迎,同时也得到国家的大力支持,因此发展迅速,有可能成为互联网未来发展的下一个万亿级风口。根据中国电子商务研究中心发布的《2016年(上)中国互联网金融市场数据监测报告》,国内在线供应链金融主要分为四大类别,一是B2B大宗品电商平台,例如,生意宝、医药在线、金银岛、慧聪网、阿里巴巴、上海钢联、找钢网等；二是B2C零售电商平台,例如京东、苏宁、国美在线、唯品会、腾讯电商等；三是O2O生活服务电商,例如滴滴出行、携程网、去哪儿网等；四是银行,例如中国农业银行、平安银行、中国建设银行、交通银行、中国工商银行等。国内知名的移动大数据服务商Quest Mobile发布的《中国移动互联网2017春季全景报告TOP1000》显示,在移动金融APP中,像中国建设银行、农业掌上银行、中国工商银行、交通银行等手机银行类APP在用户规模上也具有明显优势。

淘宝、京东、百度等这些大型的互联网企业利用自身的资源优势,纷纷推出移动金融理财APP。例如,支付宝凭借月活数3亿成为当之无愧的人气王。此外,微信红包、腾讯理财通、支付宝、阿里娱乐宝、百度百发有戏、凤凰领客等一经推出,便受到了市场的广泛欢迎。像微信红包,具有收发红包和提现等功能,根据微信发布《2017微信春节数据报告》,2017年除夕至正月初五,微信红包收发总量达到460亿个,同比2016年增长43.3%。微信支付与支付宝最大的差别在于微信支付将一切做到最简单。微信支付只是在微信中的一个功能,而支付宝钱包的功能则十分繁多。这种功能差异与产品定位有关,微信首先还是一个社交产品,用户的需求只是简单的收支和延伸功能。用户通过微信红包得到的收益,可以直接提现也可以用来网购,极大地方便了微信用户的网购行为及提升微信社交功能的拓展体验。此外,像阿里娱乐宝和百度的百发有戏等,则类似于文化产品领域的众筹平台,用户通过小额投资就可分享收益。以娱乐宝为例,网民出资100元即可投资影视剧作品,在平台上定期推出电影产品,例如2017年7月平台推出了一系列电影产品,如《咕噜咕噜美人鱼2》《明月几时有》《最好的安排》《完美有多美》等,其中很多电影项目已经筹款结束,投资的用户只需等待权益发放。以蒋勤勤、姜武主演的《完美有多美》为例,平台上显示,目前用户的筹款共计500万元,共有6509人参与了该电影项目的投资,最高可享有20%预期收益。而百度公司则与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布的“百发有戏”是国内首个电影大众消费平台,一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》,最低起购门槛仅为10元,半年期,预期年化收益率为8%至16%。该产品推出后,仅两分钟就销售一空,可见网民对这类理财产品十分看好。这些文化领域理财平台的推出为许多小微文化企业提供了很好的资金来源。娱乐宝、百发有戏等这一类金融理财平台,既可以让互联网用户参与到文化产品项目中,也能对文化市场起到很好的推动作用。同时对于互联网文化企业来说,这既是一个很好的融资渠道,又是可以积极拓展的业务方向。腾讯就充分利用微信和QQ平台,推销公司的理财产品如理财通等,基于QQ和微信庞大的用户群体及这两大平台的活跃度,微信推出的理财产品也因此具有规模庞大的潜在客户群及巨大的市场潜力。(www.xing528.com)

根据腾讯科技旗下专门研究互联网产业趋势研究、案例与数据分析的专业机构——企鹅智酷发布的《分水岭大时代——2017中国科技&互联网创新趋势白皮书》,可以看到,2017年整个互联网金融将比预期更快地进入分化期。头部大平台依托资本、用户规模和数据、技术优势,以及监管门槛的抬高,将更快形成雪球效应,并迎来上市潮。中小创业型公司机会窗口越来越小。和其他行业相比,互联网金融在未来一段时间,还将接受更丰富的新技术革命洗礼,技术创新将成为该行业的变革驱动力,互联网金融回归风控,国家对互联网金融的专项整治将淘汰不合格的企业,互联网金融企业在2017年经历了新一轮的洗牌。可以预见,随着互联网技术的升级,网民投资理财需求的理性化和个性化趋势的增强,以及国家针对该行业出台的各项监管制度和办法,都促进了互联网金融行业进一步向规范化、信用化、智能化和个性化的方向发展,这也为已经进入或即将进入该领域的互联网文化企业指明了方向和路径。对于互联网企业来说,一方面,要看到互联网金融依然是社会发展创新创业需求的大趋势,具有广阔的市场和利润空间。另一方面,也要清楚地认识到这一行业竞争的激烈程度有增无减,但想要在这一领域占据一席之地,最重要的是让企业按照法律法规有序经营,以诚信获得用户的信赖,积累客户资源,并且在产品、运营、风控、服务等方面修炼内功,提升专业水平,为用户提供更好的产品和服务,这才是行业良性竞争的正确方向。