思考生命：一个关于故事主题的探讨

不论是经销商、供应商，还是普通消费者，他们都是活生生的人，他们都十分关注自己的生存环境、个人情感，并不断思考其中的价值。这不仅构成了文学创作的灵感之源，更为故事营销提供了上上之选的主题——对生命的思考。

文学有三大永恒主题——生命、死亡和爱情。其中，生命这个主题当之无愧地成了这三者之中的“老大”。对于作家来说，只有对生命有着深入的思考、对人文有着极大的关怀，才能体现出其品格和精神。关注人、关心生命也往往是他们及其作品备受尊崇的最主要原因。

女作家严歌苓的小说《金陵十三钗》曾在2011年年底被搬上大银幕。其中，“金陵”指南京，“十三钗”指的是故事中13位侠肝义胆的妓女。

小说描写的是发生在南京大屠杀时的故事：

1937年的南京，满目疮痍，但由国际友人主持的一个教堂暂时还是一方净土。几个神职人员收留了一群女大学生、13个躲避战火的秦淮河上的风尘女子，还有6个从死人堆里爬出来的伤兵。

教堂最后也不再是净土。伤兵被日军杀害，女大学生即将被日军掳走。这时，13个平日里被视为下贱的女子身披唱诗袍，怀揣剪刀，代替女大学生参加日本人的圣诞庆祝会，去赴一场悲壮的死亡之约。

这部小说的最成功之处，不是反映了战争的惨烈，也不是反映了大屠杀的悲壮，而是反映了一群特殊女人的侠肝义胆，表现了她们身份的低微与生命的尊严之间的反差。生命的尊严没有身份上的区别，这才是《金陵十三钗》最让读者感动的地方。

故事营销同样应该将对生命的思考放在第一位。生命是一切行为的基础，每个人都会对“我是谁”“我从哪里来”“我到哪里去”这样与生命有关的哲学性问题感兴趣。触动了消费者生命的意义和价值的神经线，让消费者认为我们的故事有深度、有内容、有意义，我们的推销就更有成功的可能。

以生命为主题的广告为数不少。我们熟知的利群广告就因为富有深意的语句、优美的画面和隽永的音乐给我们留下了非常深刻的印象：“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情，让心灵去旅行——利群。”(www.xing528.com)

把人生比作旅行，并不是利群的专利。我们熟知的知名奢侈品品牌LV就一直在其经营发展过程中秉承着旅行哲学。LV是品牌创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写。该品牌创立150多年来，从箱包到各种延伸产品，LV一直致力于演绎品牌的核心观念：生命就是旅行。而其高贵、卓越的品质也深入人心。

LV的旅行哲学由来已久。创始人路易·威登是一个出生于法国木匠家庭的穷孩子，长大后进入宫廷专门为王公贵族打包行李。逐渐地，他制作旅行箱的手艺纯熟精湛，远近闻名。离开宫廷后，路易·威登打开了旅行箱包的时尚革命史。在150多年间，LV为了满足旅行家们对旅行品质的精致要求，陆续生产了多种旅行箱。

进入2000年，人们的生活节奏越来越快。于是，LV把目标锁定在了人们的精神需求上，将“生命本身就是一场旅行”定为主题，开始了故事营销的新时代。

2008年，LV在中国投放了第一支电视广告。在广告中，LV阐释了生命和旅行之间的关联：“为什么去旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期。旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”在这则广告中，旅行被视为生命的过程。通过旅行，我们可以找回自己，发现生命的价值。

2008年LV又联手Soundwalk公司，推出一款名叫Soundwalk的数字产品。它通过三大影星舒淇、陈冲及巩俐的深情演绎，带我们游历香港、上海及北京三个令人神往然而又各具特色的魅力城市。它是独特的语音导游，引导我们跟着声音去旅行。而它带我们去的并不是标志性的建筑、名胜，而是代表一个城市文化底蕴、文化精髓的巷子、弄堂。

“认识你自己”，这不仅是一句刻在古希腊神庙柱子上的名言，更是生命的真正意义所在。LV很好地把握住了消费者内心的需求。我们总是在问自己是谁，希望找到自己的价值和位置，最终明白生命的意义。LV将此故事化，简化了整个过程，将其浓缩为一句话——“生命本身就是一场旅行”。

无论是LV的产品，还是LV的广告，都旨在告诉我们不能为了旅行而旅行，为了活着而活着。我们应该忠于自己，去自己真正想去的地方。只有像手提LV旅行箱一样，整理心情，才能走上自我发现之旅，品尝到精神上的盛宴。而能伴随生命一起行走的，只有有着卓越品质的LV。