【摘要】：借助热点事件进行营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，简称事件营销。事件营销通过“借势”和“造势”，可以迅速提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。热点事件一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广等特点。一定不要认为事件营销是资金雄厚的大中型企业的专属。对小企业来说，热点事件同样能够提供很好的营销机会。
借助热点事件进行营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，简称事件营销。事件营销通过“借势”和“造势”，可以迅速提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。
手机游戏在当今社会越来越火，其中《节奏大师》就是一款老少皆宜的手机游戏，曾经有无数玩家痴迷这款游戏。2014新年的时候，百事将《我们把乐带回家》2014微电影主题曲——《快乐送》植入在《节奏大师》中，在地铁LED屏幕前充分实现人机互动。让乘坐地铁的旅客们一边玩一边乐，真正实现了百事倡导的“把乐带回家”。
在上海的人民广场、徐家汇、静安寺、陕西南路四大核心商业区，百事的《节奏大师》互动游戏如火如荼进行着。此次线下互动活动还结合微博、微信等方式进行线上传播，同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播。
热点事件既包括热点，也包括事件。热点事件一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广等特点。基本上每天都有热点事件发生。其中总有一些会成为全民瞩目的焦点。我们就需要懂得借此做营销，这样会节省很多的精力和成本。(www.xing528.com)
一定不要认为事件营销是资金雄厚的大中型企业的专属。对小企业来说，热点事件同样能够提供很好的营销机会。
机会无处不在，能否做好事件营销，不在于企业规模的大小，关键在于我们是不是可以另辟蹊径、奇思妙想，走个性化的营销路线。只要方法得当，构思巧妙，就往往能够产生良好的营销效果。
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