在发展理念上，X协会和青田都对市场有所反思。但两者在理念形成的源头上是有区别的：X协会依靠直接参与市场活动的经验确立发展方向，青田有关发展的理念则更多地来源于理论知识和对村民生活的观察。
理念来源的差异可以部分解释为什么两者在市场策略上不同。X协会强调了经济发展和公共服务之间的平衡，但没有明确表示对替代性市场的偏好。青田则决定完全专注于替代性市场。
除了知识来源的不同，影响发展理念的另一个要素是资源约束。X协会接受的外来资助较少。虽然帕图等机构曾向X协会注资，但注资均以贷款的形式进行。也有企业和基金会向X协会捐赠资金，但金额有限。相比之下，青田主要由地方政府出资购买其提供的社会服务。春熙村的“可持续生计”项目在前三年获得总计300万元的资助。
因此，X协会自力更生的压力更大。它没有持续且充足的外部支持，任何微小的财务风险都可能让它万劫不复。所以它无法对替代性市场表现出足够的兴趣，因为替代性市场是相对较新、受众较少的市场形式，具有更多的不确定性。相对而言青田的生存压力没那么大。因此，它可以将开拓替代性市场作为社会实验进行尝试。图4.1显示了两个案例的发展理念的形成。对于两者市场策略的不同，下一章会有更详细的解读。X协会虽然意识到市场的残酷，但却从未放弃对接主流市场，这与青田形成了一个非常有趣的对比。
图4.1 两个案例发展理念的形成
【注释】
[1]当时银行的贷款的基准利率为5.4%，帕图离政策规定的上限相差无几。
[2]关于千亩生态园的经营，本书第七章会有更详细的介绍。(www.xing528.com)
[3]资料来源：X协会2012年编写的协会简介。
[4]资料来源：青田2012年的机构年终总结报告。
[5]资料来源：青田2012年的机构年终总结报告。
[6]POLANYI K.The Great Transformation：The Political and Economic Origins of Our Time[M].Boston：Beacon Press，2001：49-57，71-72.
[7]KRETZMANN J，MCKNIGHT J P.Assets-based community development[J].National civic review，1996，85（4）：23-29.
[8]英文为alternative market，本书在第五章会详细解释这一概念。
[9]Fairtrade Foundation.What is Fairtrade[EB/OL].[2019-07-06].http：//www.fairtrade.org.uk/What-is-Fairtrade.
[10]World Fair Trade Organization.10 Principles of Fair Trade[EB/OL].[2019-07-06].https：//wfto.com/fair-trade/10-principles-fair-trade.
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