蔬菜品牌的地域特性和多米诺效应

（一）蔬菜品牌可以是属于公众的地域专有品牌

在品牌的使用过程中，品牌往往是单个法人企业具有专有权，其他企业和个人在未授权的情况下不能随意使用，也不能随便仿冒，否则会受到相关企业的起诉而受到法律的制裁。但是蔬菜品牌不同，它可以属于某一特定区域内的公众所有。例如“章丘大葱”这一品牌，凡是章丘户籍的农户均可以享用此品牌，并且利用此品牌在市场中达到自己的销售目标。

（二）蔬菜品牌是特定区域的无形资产

品牌是无形资产是众所周知的，但是这种无形资产往往是被认为某一企业或个人所有的。然而蔬菜品牌无论是企业所有或个人所有还是区域所有，其无形资产都是属于该区域内的公众所有的。因为蔬菜品牌代表着某一地域内的蔬菜所达到的水平高度，其无论是价值、个性还是文化内涵都代表着该地域内生产的蔬菜。所以，在该特定地域内从事生产和经营的人都可以无形中得到该无形资产的支持。

（三）蔬菜品牌具有多米诺骨牌效应

由于蔬菜品牌的地域特性，其作用犹如滚雪球一般，一好则全好，一败则全败。从反面来说，如果该地域内部分产品出现了质量问题或者其他人为的影响社会效益的问题，则此部分会产生多米诺骨牌效应，连累所有该地域内的蔬菜生产者和经营者，甚至会致使该地域内的蔬菜生产和经营一蹶不振。(www.xing528.com)

（四）蔬菜品牌不具有连续性

由于蔬菜的自然属性决定了蔬菜的生产只能是一年一种、两种或三种，即一年有一次、两次或三次的产出。由于蔬菜不能长久保存以及消费者对新鲜度的要求，因此，一个蔬菜品牌在一年的市场中不可能会长期出现，这不同于工业产品品牌。由于时间的间隔性，会使得部分消费者难以形成品牌忠诚度。

（五）蔬菜品牌具有延展性

蔬菜品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业或者一个区域，但是同时这种识别功能将会使得消费者对该地域内的蔬菜购买品类延展。例如章丘大葱，由于消费者对该品牌的喜好和忠诚，会使得消费者爱屋及乌，购买章丘境内生产的其他蔬菜品类。