蔬菜网络营销的现状分析

（一）美国蔬菜网络营销

美国成功的农产品网络营销模式主要依赖于高度农业信息化、标准化的农产品监管体系、发达的农产品流通体系以及高素质的农业劳动力。在信息化方面，据美国农业部（USDA）统计，早在2007年美国已有超过半数的农产品配有互联网，农业部下属的农产品销售局（AMS）则专门负责收集和发布农产品的市场信息，通过互联网无偿提供咨询服务。在标准化监管方面，美国将污染、疾病、加工、残留、守法和经济欺骗作为危害分析关键控制点（HACCP）严格执行质量监督。在流通体系方面，计算机管理系统、条码技术、频射技术的普遍应用，使得信息传递更加精准快捷。在劳动力素质提升方面，拥有高中及以上学历的农业劳动力占比高达89％，农业教育体系十分完备。

（二）日本蔬菜网络营销

日本农产品网络营销的成就主要依靠其高水平的农业信息化建设。日本农业生产部门中计算机的普及率高达95％，发达的网络通信基础为农业经营者提供了丰富而及时的市场信息。农协在日本农产品生产和流通方面发挥着巨大作用，在农产品的网络营销中，农协通过自身网站详实地介绍了日本各地的农产品优良品种、农业机械设备、种植栽培技术、市场行情及各项服务等多方面信息。早在1997年，日本就制定了《生鲜食品电子交易标准》，制定了订货、发货和结算的统一标准，对各地的大型批发市场进行电子化改造。此外，许多大型零售店安装有自动订货系统，可和供货方进行联机沟通。而农产品的网络销售在日本也进展良好，2006年已有2500万人通过网上电子交易购买农产品，只要通过邮件下订单，顾客就可以享受配送上门服务。(www.xing528.com)

（三）我国蔬菜网络营销

我国蔬菜网络营销相对于其他行业发展较为落后，但蔬菜产品企业和经销单位开始逐渐认识到网络营销的重要性，网络营销的信息环境已初步建立。从21世纪前10年电子商务的发展来看，我国蔬菜网上交易平台的建设与20世纪90年代相比有了较大的发展。与蔬菜有关的重要农产品电子商务网站，如广东农产品交易网（www.gdagri.org）、华南农产品交易网（www.abuya.com.cn）、中国农产品交易网（www.aptc.cn）、中国农副产品交易市场（www.caspm.com）、中国农产品（www.agrisino.com）等。这些电子商务网站在服务顾客的同时，也给农民增收不少，还拉动了其他相关产业的发展。

我国蔬菜网络营销虽很有发展潜力，但发展态势缓慢，还只是处于发展的初期阶段。从更深层次来讲，我国的农业与国外的相比，农村的网络服务体系和教育文化水平比较落后，农民很难成为网络营销主体，农民使用网络的人数在全国农民总人数中所占的比重甚少。不同地区特别是城市与农村之间出现了数字鸿沟，表现为经济发达地区的城市，其数字化程度相对来说较高；而处在偏远地区的农村，其数字化程度就比较低一些。这种呈梯级分布状的使用数字技术的程度，既不利于信息技术的推广，也不利于蔬菜网络营销的发展。