商标和商标权的法律保护

（一）商标

商标是商品或服务的标记，是生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上或服务中使用的一种特殊标记。根据《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

商标的作用表现在以下几个方面：商标表明商品或服务的来源，说明该商品或服务来自何企业或何地；商标能把一个企业提供的商品或服务与其他企业的同一类商品或服务区别开来；商标标志一定的商品或服务的质量；商标反映向市场提供某种商品或服务的特定企业的声誉，消费者通过商标可以了解这个企业的形象，企业也可以通过商标宣传自己的商品或服务，提高企业的知名度。从经济学角度讲，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。从法律角度来讲，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。

商标可以根据其构成、作用、功能、享誉程度以及是否享受法律保护等标准划分为若干种类。研究商标的分类，对于正确理解、使用和设计商标具有积极意义，也为商标权评估提供了有益的参考。

1.按商标的构成分类

按商标的构成，商标可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标、声音商标等。

2.按商标的作用分类

按商标的不同作用，商标可分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。其中，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志；证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

3.按商标的功能分类

按商标的功能，商标可以分为经常使用的商标、防御商标、联合商标、扩展商标、备用商标。经常使用的商标是指单位在生产经营中经常使用的商标；防御商标是为了防止他人侵犯而申请使用一系列与自己商标近似而又相互联系的商标；联合商标是将同一商标在不同商品上注册，阻止别人在其他商品上使用自己已经注册的商标；扩展商标是指在同一商标的基础上，进行一系列的扩展注册，如注册汉字商标后，还注册英文的意译商标、音译商标。

4.按商标的享誉程度分类

按商标的享誉程度，商标可以分为普通商标和驰名商标。普通商标是相对于驰名商标的一种对商标的称谓，通常是指没有特别的市场影响力及公众知晓程度不是很高的商标；驰名商标一般是指具有较大市场影响力、广为公众知晓并享有较高声誉的商标。在我国，驰名商标是国家工商总局根据企业的申请而认定的。

5.按商标是否享受法律保护分类(www.xing528.com)

按商标是否享受法律保护，商标可以分为注册商标和非注册商标。注册商标是指满足《商标法》的规定，经政府商标管理行政主管部门批准注册的商标。我国《商标法》规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”非注册商标则是指未经政府商标管理行政主管部门批准注册的商标。普通的非注册商标不受法律保护。我们所说的商标资产的评估，指的是注册商标专用权的评估。

（二）商标权

商标权是指商标经注册或被认定为驰名商标而获得法律保护，形成了排他使用等权利。绝大部分的商标权是通过商标注册获得的。商标经注册后，商标所有者依法享有商标权权益，并受到法律保护。因《驰名商标认定和保护规定》的存在，驰名商标可能是个例外，即注册和非注册的驰名商标都会受到法律保护。从某种意义上讲，驰名商标本身就是一种商标权。

商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

1.排他专用权

排他专用权是指注册商标的所有者享有禁止他人未经许可而在同一种商品服务或类似商品服务上使用其商标的权利。

2.转让权

转让权是商标所有者作为商标权人，享有将其拥有的商标转让给他人的权利。我国《商标法》规定：“转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。”

3.许可使用权

许可使用权是指商标权人依法通过商标使用许可合同允许他人使用其注册商标。商标权人通过使用许可合同，转让的是注册商标的使用权。

4.继承权

继承权是指商标权人将自己的注册商标交给指定的继承人继承的权利，但这种继承必须依法办理有关手续。