商标资产的特征及重要性

商标资产是指商标权利人拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。商标需要满足以下两个关键要素才能成为商标资产：其一，商标区别企业商品或服务的功能及作用能够通过营销在消费者意识中形成独特的联想并产生经济利益；其二，以法律保护的形式将商标标识作用所带来的经济利益赋予了商标权利人。

商标资产主要有以下特征：

（一）形式特征

1.商标资产通常为商品商标权和服务商标权

按照《商标法》对商标的分类和定义，集体商标和证明商标都存在着商标使用不具有专有性和排他性，难以单独交易转让，不具备成为商标资产的基本要素。而商品商标和服务商标则是自然人、法人或其他经济组织对其生产经营的商品或提供的服务项目申请注册的商标，具有专有性和排他性的特征。当商品商标和服务商标得到消费者的认可，并在经济上有所体现时，商品商标和服务商标就能转化为商标资产。

2.商标资产通常为驰名商标

不论是商品商标，还是服务商标，如果它们仅仅具有区别商品或服务提供者的功能，并不能自然而然地成为商标资产。商标资产必须同时具备区别商品或服务提供者的功能，以及因其使用能够带来超额收益的能力。驰名商标基本具备了区别商品和服务提供者的功能和获得超额收益的能力，它们在获得法律保护之后是最典型的商标资产。

3.商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的资产组合

从商标资产的存在形式上看，商标资产可以是独立商标权，如某些驰名商标的信誉已经超出或游离于所标识的商品或服务之外，该驰名商标本身就代表着品质和信誉，成为相对独立的“商标资产”。而在更多的情况下，商标资产是以商标权为核心的资产组合。这种资产组合通常是以商标权为核心，辅以支撑该商标权拥有超额收益能力的相关技术和管理。例如，许多优质商品的商标，除了商标本身之外，往往有独特的配方、先进的制造技术、特殊的工艺和完善的管理予以辅佐，才使其成为商标资产。

（二）价值特征

1.对商标标识的商品或服务的数量和质量具有相对依附性

商标的知名度、信誉度及市场影响力是通过所标识的特定商品或服务的质量逐步实现的。大部分商标资产的价值在很大程度上与其所标识的商品或服务的质量与数量水平存在着紧密的关系或依附关系。

2.商标资产需要相关技术和管理支撑

商标资产的价值在很大程度上是由其所标识的商品或服务的品质决定的。而商品或服务的品质与其生产技术和管理紧密相关，尤其是商品商标资产，表现得更为明显。许多商标资产并不单单是一个商标权，往往是若干技术和管理围绕着一个商标权形成的商标资产组合。商标权是一种法律概念，而商标资产是一种无形资产。商标权可以通过设计和申请注册实现，而商标资产必须通过经营管理实现。(www.xing528.com)

3.广告宣传和营销管理对商标资产的价值具有维持和助推作用

商标在很大程度上发挥着广告的功能。商标是联结商品与市场、商品与消费者的桥梁和纽带，是商品展示自我、介绍自我、宣传自我的重要载体，具有极强的广告作用。商标资产的价值虽然不是由广告和营销决定的，但是，好的广告宣传和好的营销管理对于商标的市场影响力的形成是有推动作用的，进而会对商标资产的价值具有维持和助推作用。

4.商标资产具有逻辑扩展能力

商标资产的逻辑延伸通常是指将商标应用在与已经建立的应用有直接联系的商品或服务之中。对于具有良好市场认可和品牌忠诚度的商标而言，商标可以延伸到相关商品或服务上。

（三）法律特征

商标资产在法律的层面上主要表现为注册商标，其特性主要包括以下几个方面：

1.商标资产的时效性

在我国，注册商标的有效期为10年。有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期。每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算。10年届满如果没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效，不再具有经济价值。

商标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展，即在合法续展的情况下，商标权可成为永久性收益的无形资产。老牌商标权的价值一般与其寿命成正比，寿命越长，价值越高。如果没有商标续展的规定，一个驰名商标在临近保护期的前一年进行评估，其评估值可能不如一个刚刚注册、有效期还有10年的非驰名商标。但实际上，由于有续展期的规定，没有人愿意出高价购买非驰名商标，原因是驰名商标通过续展可以长期为购买者带来比较高的超额收益。

2.商标资产的地域性

商标权的地域范围对商标资产的价值有很大影响。商标资产具有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。由于不同国家存在着不同的商标保护原则，商标权并不是在任何地方都受到保护。如果需要得到其他国家的法律保护，必须按照该国的法律规定，在该国申请注册，或向世界知识产权组织国际局申请商标国际注册。国际上一些经济学家在评估“可口可乐”商标权价值为434.27亿美元时，并未注意说明该商标权是在美国转让还是在世界各国转让的价值，而这两者之间可能相差100倍。因此，商标注册的地域范围也是影响商标权价值的因素。

3.商标资产的约束性

注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。因此，评估商标资产价值时，要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商品使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，对超出注册范围部分所带来的收益不应计入商标资产的预期收益中。我国于2014年5月1日起开始实施的新《商标法》及《商标法实施条例》明确了“一标多类”商标注册申请制度，即商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。因此，某一项商标权的价值可能承载了多类商品或服务，评估专业人员在对某一商标进行评估时，需要重点关注该商标所对应的商品类别以及相应的商品、服务项目名称，必要时还需要在商品或服务的内容间进行分割。