重视孩童成人化，定义未来新新群体

童年是社会产物，其概念起源于文艺复兴时期。阅读是童年与成人世界的分界线，印刷术的出现创造了成人的定义。当童年被区隔开来，学校教育开始认同儿童自身的特殊天性，计划按年龄组织安排教学，童年形态具体起来后，现代家庭形势也逐渐清晰。

尼尔·波兹曼在《童年的消逝》中指出，维护童年的意识依赖于成人信息管理的原则，并有序提供给儿童学习的过程。而对出生便在数字设备和互联网中浸泡的这一代孩童来说，“成人信息管理的原则”正在被逐渐打破。如果你是一个成年人，在过去几年一定在某些场景下发出过这样的感叹：这些小学生/初中生这么小就懂这么多了，跟我们当年真是不一样了。儿童成人化正反映在他们内容消费、服装、兴趣、饮食、性问题、语言等多个方面。

对于品牌来说，值得去思考的地方是——我到底在针对谁去沟通？如果说现在的孩童已经有较为成熟的消费观，懂得平衡自己的生活，很早就找到自己喜欢什么，想要什么，具备良好的辩证思维，同时也拥有较为充足的可支配资金，在某些品类购物决策权高于父母，那么，仍然不把他们当作正儿八经的目标受众（serious audience）的品牌，恐怕是会错过占领未来消费者心智的黄金期。

斯凯奇孩童产品线

斯凯奇正是“从孩子的角度开发产品”。通过对数字化孩童的消费观念研究，斯凯奇为他们找到的关键词是“有趣”。尽管他们因为身处信息时代早早地培养出了较为成熟的消费观，但孩童好奇的天性让他们会被一切有趣的事物吸引。另一方面，对父母最关心的安全问题，斯凯奇每年也会对生产线投入大量资金，对新款童鞋进行安全实验。(https://www.xing528.com)

1.D’Lites 经典款是斯凯奇“亲子同款”产品之一。儿童款和成人款设计几乎完全一致，除了成人款鞋带部分被改为更便于儿童穿脱的“魔术贴+橡筋带”设计。

2.Twinkle Toes系列采用女童更喜爱的闪钻装饰，同时将鞋带替换为便于穿脱的侧面拉链款式。

3.S Lights 系列更是店内的明星产品。该系列因为鞋面缤纷七彩的图案和内置LED 闪灯的可视化立体心形广受女童们的喜爱，同时也因为研发前期50 万次闪灯测试、拥有良好缓震回弹性能的厚实鞋垫和轻量EVA 鞋底受到家长们的信赖。

胖鲸针对数字化孩童报告的解读，请移步：https：//socialone.com.cn/wavemaker-digital-children-inchina-whitepaper/。