包装材料的选择及优化方案

商品包装首先考虑的问题是如何选择包装材料。选择包装材料应当同时兼顾以下三个方面：①用备选材料制成的容器必须保证内装物在经过流通和销售的各个环节之后，最终能质量完好地到达消费者手中；②包装材料必须满足包装成本方面的要求，经济可行；③备选材料必须兼顾生产厂家、运输销售部门和消费者的利益，使得三方面都能接受。因此，在选用包装材料时，应注意以下几点。

1.包装材料能有效保存包装物

延长商品的有效保存期，是选择包装材料最重要的目的之一。现代商品的大批量生产、大范围的销售与产品质量的稳定性，都要求延长商品的有效保存期。一般来说，商品的有效保存期与流通期之比为2∶1。也就是说，商品有效保存期的一半是消耗在流通过程中的。为了使产品在流通期间不发生变质，容器的材料选择很重要。在商品流通过程中，经常会发生气候条件和运输条件的变化，有些地区鼠害与虫害严重，因此有些包装物（如粮食和食品），应该选用强度和阻隔性能较好的包装材料，以防止鼠害与虫害。

2.包装材料能适应流通环境

流通环境条件在很大程度上左右着包装材料的选择，它包括流通环境的气候条件、运输方式、运输范围、流通周期四个方面。

就气候条件而言，我国从南到北历经多个温度带，气候变化很大。南北方冬季温差超过30℃，相对湿度也相差悬殊。商品流通期间，包装材料的选用要注意其对高温、高寒的适应性以及耐湿性。

就运输方式而言，飞机、火车、汽车、船舶运输以及人工挑运等不同的运输方式对包装材料性能要求不同，水上、陆地、空中运输过程，除温、湿度情况相差甚大外，物体振动情况大不一样，因此，选用包装材料既要考虑材料耐温、耐湿性能，又要考虑材料的强度和可塑性等。

就运输范围而言，不同的国家（或地区）由于其民族的生活习惯及宗教信仰的不同，对于商品的包装要求不同，他们有自己的运输和包装法规，如色彩标志、包装材料规格以及检疫法等，因此在选用包装材料时，除要考虑地理因素外，还要考虑国情的不同。

就流通周期而言，由于消费习惯的差异，不同的商品在不同地区流通时，商品的流通周期是各不相同的。选用包装材料要适应预计流通周期的要求，还要注意流通周期有随季节变动而变动的特点。

3.包装材料能与包装单元相协调

内包装与外包装对于包装物所起的保护作用是不相同的。某种包装材料用于哪一方面才能充分发挥其包装功能，必须认真加以探讨。

内包装所使用的材料直接与产品相接触，所以包装材料必须能起到保护产品质量的作用。内包装所用的材料通常是软包装材料，如塑料薄膜、纸箔、布以及复合材料。内包装还具有装潢与缓冲功能，要求适于装潢印刷、表面有光泽、易于机械加工、填装方便、容易封装等。外包装是商品最外层的包装，除了要求有装潢与缓冲作用外，还要能承受运输过程中发生的冲击、撕裂等，长采用硬性包装材料，如瓦楞纸板、塑料、胶合板等。

常见的三种包装单元是：以重量为单元的包装、以价格为单元的包装和集合包装。以重量为单元的包装，如化肥、粮食、食品等，每一个独立包装是具有一定重量的若干产品的集合，一般要求包装材料的密度要小、重量要轻；以价格为单元的包装，如服装、玩具、日用品等，每一个独立包装是具有一定价格的若干产品的集合，一般要求包装材料的费用尽量小；集合包装可以降低流通费用，减少流通过程对包装物的损伤，对内装物与外包装材料的强度要求也可进一步降低。(www.xing528.com)

4.包装材料与包装物的档次一致

被包装物的种类及价格等的不同，所采用的包装材料有很大区别。

贵重被包装物（如精密仪器仪表、高档电器、照相器材、金银首饰等）一般选用性能良好的高档包装材料，主要考虑到能使被包装物得到完好的保护，以确保商品流通时的安全，至于包装材料费和包装作业费就是次要问题了。

一般包装物只要根据其种类、形状大小和质量，着眼于降低包装材料费和包装作业、方便开箱作业，选用适当的包装规格和包装材料即可。

日用品和盥洗用品多属于低档商品，应当尽量降低包装材料费、包装作业费和运输费用，使消费者感到经济适用、货真价实。

5.包装材料应能满足市场营销活动的要求

在激烈的市场竞争中，商品销售的成败与商品的包装有着一定的联系。精美的包装可以起到促进销售的作用。商品包装材料的选择是包装设计的基础，它主要考虑材料的颜色、挺度、透明性以及价格等因素。

（1）颜色。从材料的颜色来看，不同颜色会使人产生不同的联想。在食品包装上使用色彩艳丽的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品香、甜的嗅觉、味觉和口感。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人在生理上产生味美、醇厚的感觉，在心理上表明它有悠久历史的名牌感受。

（2）挺度。从材料的挺度来看，挺度越好的材料，货架陈列效果越佳，与相应的颜色配合，给消费者带来的视觉冲击越大，无形中会使商品的外观给人以美观大方的感觉。

（3）透明性。从材料的透明性来看，透明包装材料更加便于消费者了解内装物的形状、颜色等特点。尤其是一些小商品，包装的透明性可以直接给商品做广告。

（4）价格。从材料的价格来看，价格对内装物的销售有很大影响，特别是礼品包装，材料价格高、装饰效果好、保护性好是一般人的心理期望。但是对于日常消费品，包装材料价格越低，越易受到消费者的欢迎，使消费者产生货真价实、物有所值的感觉。