How New is That?
新颖性通常被认为是创意的重要标志，但其本身并没有多大价值。新颖是必要的，却又是远远不够的。美妙、漂亮、便宜或方便更容易吸引人的关注，更能产生价值。想要弄清新颖的程度通常没有意义，因为它是很难精确衡量的。这个世界太大太丰富，各种想法简直是无处不在，当我们持续不断地运用我们的记忆产生新的、更好的意义的时候——通常是无意识的——我们很难准确判断哪个创意是原创的。
在著名的《约翰逊字典》（1755年出版）中，塞缪尔·约翰逊（Samuel Johnson）为动词“创造（to create）”给出了五种定义。第一种解释是“无中生有”。这种情况很少发生，可能反映了在他那个时代，人们相信存在着具有开天辟地能力的上帝，另外一种解释是指人们把现有想法重新混合的方式。各种想法的新颖程度不尽相同，有些想法在小孩子眼里是新颖的，而在大人看来却是非常熟悉和理所当然的；而有些想法对每个人来说都是新颖的，“每个人”指的可以是市场、文化或是整个人类历史。后者听起来让人印象深刻，但即使这些最极端的想法也不能保证它对任何人都是有趣或有用的。(www.xing528.com)
在如今的氛围下，重要的不是你的想法从何处而来，而是你准备如何利用它。在当代文化中，思想是极其混杂的，特别是在艺术、娱乐和设计领域。好莱坞愿意对任何能够被创作成电影的想法敞开大门：好莱坞的电影人可以从创作剧本（《盗梦空间》），改编小说（《龙文身的女孩》），到翻拍老电影（《大地惊雷》）；他们也喜欢拍前传或续集（虽然并不总按这个顺序）；他们讲述真人改编的故事《国王的演讲（The King's Speech）》以及外星人的故事《阿凡达（Avatar）》；或者把两者混在一起《火星人玩转地球（Mars Attacks）》；面对一个四肢瘫痪的影星克里斯托弗·里夫（Christopher Reeve），他们重新以这个坐轮椅男人为题材拍摄了经典电影《后窗（Rear Window）》。他们拍摄了钻进演员脑子里的电影《成为约翰·马尔科维奇（Being John Malkovich）》。他们可以采用任何想法来作为梦的开端，无论这个想法看起来多么简单或愚蠢。他们不在乎传统艺术和文学领域所谓的正确与错误、更不在乎想法到底是原创的还是借用的，甚至说，不管是新的还是旧的。
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