打破规则，建立成功：十大经验法则

10 RULES FOR SUCCESS

以下是由那些在创意经济中取得成功的人士总结出的十大成功法则。他们有的来自大公司，有的则来自小公司。

（1）自主创发（Invent yourself）。创造汇集个人特长的独特群集。拥有自己的想象，并妥善管理。集聚势能。如果你愿意，可以早点离开学校，但千万不要停止学习。学习规则，管理规则，并打破规则。从各种渠道寻找新的想法，想法来自何处不重要，重要的是你将拿这些想法做什么。如果烦了，就去试试别的事情。对自己的优势和天赋要有清醒的认识，必须充分意识到它们是独一无二的，是你所拥有的一切。

（2）想法优先，数据其次（Put the priority on ideas，not on data）。训练自己的想象力。要建立一份个人智力资本（intellectual capital）的资产负债表。了解专利、版权、商标以及其他可以用于保护及允许他人使用你想法的方式。聘请最好的律师。比起公司损失金钱，创意经济中的人更担心的事情是失去思考的能力。好好考虑一下。

（3）游牧状态（Be nomadic）。对于游牧者来说，世界各地都是他的家。你可以选择自己的路线和旅行方式，也可以选择停留时间的长短。游牧并不意味着独自一人，多数游牧者都是结伴而行，夜间更是如此。游牧者喜爱沙漠，也欣赏绿洲。作家查尔斯·汉迪（Charles Handy）曾说过，领导者必须将“对人的爱”与“超然的能力”结合起来；同样，创意者既需要独处也需要群体，既需要独立思考也需要和伙伴们共同协作。

（4）依己思行，定义自己（Define yourself by your own thinking/activities）。而不是根据他人给你的头衔（职位）。如果你正在为X公司工作从事Y项目工作，那么换一种说法，比如“你正在X公司从事Y项目工作”，会更加有趣。电脑公司正努力向他们的客户出售“业务解决方案”；在创意经济中，我们可以彼此交换充满创意的解决方案。

（5）不断学习（Learn endlessly）。保持好奇，学会借鉴，敢于创新。牢记美国电力公司的广告语：“新想法往往是两个旧想法首次交会而产生的。”要不断回顾、改造和再生——做一个爱说话的人。学会利用网络，如果找不到合适的网络，那就自己创造一个。要敢于冒险，去做没有必要的事。忘记弗雷德里克·温斯洛·泰勒（Frederick Winslow Taylor）对福特汽车公司员工说过的那句名言：“你们应该消除那些错误的、缓慢的和没用的动作。”他不懂得，任性的行为可能会带来惊人的发现；最好连睡觉的时候，也睁着一只眼睛。

（6）善用声望、名人效应（Exploit fame and celebrity）。这是一种成本极低（声望是一种沉没成本）但回报无穷的东西，因为这能让同样的服务获得更多收益，也能让暂时陷入困境的人生重新恢复朝气。在21世纪创意经济中，影响力（哪怕是有点小名气）非常重要，堪比在20世纪做一名优秀的工程师。根据大卫·鲍威的说法，明星的本质就是能让自己像对自己一样对别人有吸引力。这里所说的不是短暂的名气，即安迪·沃霍尔（Andy Warhol）所说的短暂媒体追捧，而是来自于创意的盛名，这正是沃霍尔自己的成就，即使不再作画、甚至不再工作，多年后依然声名不减。

（7）以虚为实，反之亦然（Treat the virtual as real and vice versa）。网上生活只是日常生活的另一维度。不要靠科技来评价现实，而是应该用一些更为重要的永恒标准，譬如人性和真理。没有信息和交流，网络就毫无用处。要随时随地运用RIDER模型（创意之环）：审视、孵化、幻想、兴奋和现实检验，将现实和梦想融为一体来创造自己的未来。

（8）与人为善（Be kind）。友好是成功的标志。数据从不会说“请”，而人则可以，并且真心如此。要做到待人如己。高速计算机能更迅速地处理数据，同样，友好的人会获得更多机会被邀请进更多的网络、接受更多的知识。(www.xing528.com)

（9）坦诚面对，渴望胜利（Admire success openly）。曾九次荣获温网冠军，四次登顶美网赛事的马丁娜·纳芙拉蒂洛娃（Martina Navratilova）认为，那些声称“胜败乃兵家常事”的人在说这句话的时候兴许已经输掉了比赛。同样，也不要眼睛只盯着成功，不妨用好奇之心来探索失败的意义。创意人士是自己得失成败最严格的裁判，因为他们想从中获得经验教训（见法则5）。最糟糕的事情不是退步不前，而是忧愁丧志。如果输不起，那就永远不会成功。

（10）壮志雄心（Be very ambitious）。要勇往直前。

（11）享受乐趣（Have fun）。跳舞吧，就像没人在看一样。停止测试，开始实验。阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）曾说：“如果用a=x+y+z这个公式来说明成功的秘诀，那么x代表艰苦的劳动，y代表生活的乐趣，z代表少说废话。”这样的说法经常激怒其他人，但是不要担心，马里兰州国立卫生研究院（National Institutes of Health，NIH）的汤姆·韦尔（Tom Wehr）说，处于睡眠状态的大脑可以将前一天的事情进行整理，就好像一个“创意的烦恼工厂”，尽管把烦恼喂给它吧。

不是说创意经济的成功法则是十条吗？怎么变成了十一条？别急，你也可以打破自己的规则啊（见法则1）。

【注释】

[1]该著作在香港出版的中文译名为《知识经济大趋势》。

[2]1英里=1 609.344米。

[3]此案例背后是著名的制播分离制度。1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。电视公司使用独立节目制作公司制作的节目可以降低成本，并能增加节目的多样性。该制度有效地促进了影视产业链的形成。