电子商务的特点及其对市场的影响分析

电子商务是互联网爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。互联网本身具有开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的特点、经营、管理活动，而且将影响着社会的经济运行与结构。电子商务与传统商务相比较有很多优点，这些优点简要可以归纳为以下几个方面。

（一）交易虚拟化

通过Internet为代表的计算机互联网络进行的贸易，贸易双方从贸易磋商、签订合同到支付等，无需当面进行，均通过计算机互联网络完成，整个交易完全虚拟化。对卖方来说，可以到网络管理机构申请域名，制作自己的主页，组织产品信息上网。而虚拟现实、网上聊天等新技术的发展使买方能够根据自己的需求选择广告，并将信息反馈给卖方。通过信息的推拉互动，签订电子合同，完成交易并进行电子支付，整个交易都在网络这个虚拟的环境中进行。电子商务的发展打破了传统企业间明确的组织界限，出现了虚拟企业，企业有形边界的缩小，无形边界（虚拟企业的共同边界）的扩张。

（二）交易成本低

电子商务与传统商务比起来可以大大降低交易成本。无论哪种模式的电子商务都避免了绝大多数的中间环节，将买卖双方需求直接对接起来，实现“门对门”的服务，从而有效降低交易费用。比如，传统商务在流通环节中由制造商到批发商，再由批发商到零售商，层层加价，消费者将承担较高的零售价。而在电子商务中，中间环节一律取消，从制造商直接到消费者，节约下来的交易费用一分为二，一部分可以作为厂商的利润，另一部分可以低价的形式让利给消费者。

同时，电子商务市场是一个虚拟的市场，不需要在繁华地段修建办公大楼、商场和交易场所，不需要租金、也不需要昂贵的装修费用，甚至不需要仓库（可以直接从厂家发货），从而可以大大降低各种交易成本。互联网可以有效沟通买卖双方的需求信息，将生产与消费有机结合起来，从而更好地发挥直接经济的优势。

（三）交易效率高(www.xing528.com)

随着技术创新和劳动分工不断发展和深入，企业取代市场以降低交易费用。电子商务作为技术因素提高市场交易效率，使原来的传统专业市场有较高的交易效率。假定社会与经济的发展处于短期需求阶段，则制度因素对交易效率改进作用不明显。基于网络信息技术、现代通讯技术和电子支付技术等，电子商务对市场带来了规模经济效应、分工的网络效应和边际成本递减效应，促进专业市场交易效率的增大。

如互联网络将贸易中的商业报文标准化，使商业报文能在世界各地瞬间完成传递与计算机自动处理，使原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程无须人员干预，而在最短的时间内完成。传统贸易方式中，用信件、电话和传真传递信息必须有人的参与，且每个环节都要花不少时间。有时由于人员合作和工作时间的问题，会延误传输时间，失去最佳商机。电子商务克服了传统贸易方式费用高、易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间，使整个交易非常快捷与方便。

（四）交易透明化

买卖双方从交易的洽谈、签约以及货款的支付、交货通知等整个交易过程都在网络上进行。通畅、快捷的信息传输可以保证各种信息之间互相核对，可以防止伪造信息的流通。

（五）全球化

电子商务使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。电子商务具有开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。