加强高端卷烟市场竞争格局：放开限价与价格自主性，强化科技创新

本章首先根据新中国成立以来烟草行业发展的实际，将高端卷烟的发展简要划分为5个发展阶段，为认识和分析高端卷烟的发展脉络提供了新的视角。根据70年代以来我国居民消费能力和消费对象升级的描述，提出了高端卷烟市场也存在热点价位以及品牌升级和迭代的观点，有利于在动态的社会经济发展中更加清楚和深刻地认识高端卷烟的发展变化。此外，为了更好地认识和管理高端卷烟，提出了关于高端卷烟绝对价格、相对价格指数和形象指数三大定义，并分析了这些标准的科学性、实用性、合理性，认为基于形象指数的定义能更好地反映高端卷烟的本质，即高端卷烟能反映出与居民消费能力变化的联动性。同时，在基于形象指数的定义标准和行业高端限价政策影响下，分析了2014—2020年我国高端卷烟品牌的发展变化趋势，指出高端卷烟具有较好的发展空间。基于以上的分析，本章得出的观点是，在高端卷烟市场上：

一要发挥市场机制调节作用，适度放开高端卷烟最高限价。从居民消费购买能力和卷烟形象指数的角度看，如果按照当前零售价1000元／条的最高价格限制政策，到2020年，中国卷烟市场将不再有高端卷烟供应，相应的市场也将因为价格管制而不复存在。建议适度放开高端卷烟最高限价，充分发挥市场机制的调节作用，进一步激发市场活力。

二要进一步增强价格自主性，鼓励高端卷烟品牌根据定位与市场需要适度调整价格。按照形象指数定义标准，随着居民消费能力的提升，部分高端卷烟品牌规格，如中华（软）、白沙（和天下）等，如果不适度提高调拨价格，将逐步退出高端卷烟行列。为了更好地维护品牌高端卷烟市场定位，建议从行业政策的角度鼓励部分高端卷烟品牌规格根据居民消费能力变化适度调整价格。(www.xing528.com)

三要强化创新管理，支持有条件的品牌加强高端卷烟产品开发投放。根据数据测算，如果2015—2020年间不再推出高端品牌规格，到2020年，基于形象指数定义标准的高端卷烟整个行业将只有4个规格。1000元／条的价位作为行业未来发展的重要支撑，无论从规模支撑、维护市场良性竞争还是满足多元消费需求的角度讲，目前的品牌规格数量都偏少。建议进一步强化行业科技创新成果，利用考核评价，鼓励更多有条件的品牌加强高端卷烟产品开放投放，形成百花齐放的市场竞争格局。