网络营销的概念和特点

（一）网络营销的概念

网络营销（Internet Marketing）又称为在线营销，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销不仅仅是商家在网站上发布产品信息，而是贯穿于厂商与厂商之间、厂商与消费者之间、消费者与消费者之间的商品买卖、产品促销、网上洽谈、广告发布、市场调查等。它使营销活动打破了时空限制，营销的空间范围大大扩大了，直到世界范围和虚拟的网络空间，营销活动的时间也延长至全天24 小时，一年365 天。

（二）网络营销的特点

相比传统模式下的企业营销活动，网络营销具有以下几个特点：

（1）实现了个性化营销。网络市场是一个巨大的市场集合体，在这个市场中广泛分布着对个性化产品具有旺盛需求的网络消费群体。通过互联网，企业可以在第一时间了解消费者需求，并通过向市场提供相关个性化产品来满足其需求。(www.xing528.com)

（2）真正实现了全球营销。网络的全球性使得网络营销跨越了国家和地区的限制，在巨大的全球市场中发挥作用。网络营销给国际贸易带来了便利，即使处于深山的农产品通过互联网也可以走出深山，冲出国门，走向世界。

（3）具有交互性，提高企业快速应变能力。企业市场营销的成功与否取决于其能否对市场充分研究及理解，能否迅速把握市场行情。而网络营销使企业可以真正实现和消费者的实时双向互动，以最快的速度抓住市场机遇。

（4）改变了企业的竞争方式。在传统市场环境下，企业的竞争可以分为价格竞争和非价格竞争，而占更多比例的是价格竞争，非价格竞争主要是围绕质量、品牌等价值因素的竞争。而在非网络环境下，企业的竞争方式发生了变化，更加多元化，比如强调个性化的定制营销的兴起，企业开始在创新和服务上不断努力。

（5）营造了相对公平的竞争环境。在传统环境下，企业所处的地理位置、规模、设施设备等，都会影响企业的竞争地位，而在网络营销环境下，企业的竞争不再受到时空、规模、资金的限制。