企业网站建设的重要原则

企业网站是企业开展网络营销的重要场所，因此规划和建设一个有效而又适用的网站对于企业网络营销是非常重要的。企业网站可以分为三类：基本信息型、多媒体广告型、电子商务型。为了让自己的网站更有效，企业在网站建设中主要应遵循以下原则。

1.目的性

要明确建站的目的，因为建站的目的决定了网站的功能需求，而且会影响网站的规模和投入资金的多少。如果企业想通过网站宣传自己的品牌、发布产品信息，则网站就不需要具备接受订单和支付的功能。

2.专业性

站点主要栏目以及信息内容要体现网站的专业性，网站在技术上也要体现专业性。首先，专业而又有说服力的信息会让用户对企业的实力产生信任，进而使企业品牌能够快速被用户识别和记忆。其次，先进的建站技术会使网站更能发挥一些竞争对手意想不到的创意，进而使用户加深对企业的印象。如高露洁的口腔护理中心（如图4-12 所示），除了对产品的详细介绍，还有专业的口腔预防保健基本知识。

图4-12　高露洁口腔护理中心

3.实用性

网站的功能要符合用户需求，如淘宝网为了解决买卖双方的信任问题，使用了支付宝这个付款平台，无论是信用卡支付还是网上银行支付，买家的款项会被支付宝平台代为保管，直到买家收到货，在线确认收货后支付宝才会放款给卖家，而卖家也不用担心买家收货而不付款的问题。

4.易操作性

企业在网站页面的设计上要考虑用户的易操作性。合理的板块划分、适当的页面长度、方便的导航条都会使得网站操作上更容易。另外，页面风格要始终如一，整体页面布局和用图用色风格前后一致。(www.xing528.com)

5.艺术性

互联网经济又称为“眼球经济”，因此要达到吸引眼球的目的，就要在页面设计上形成独特的艺术风格，艺术风格要体现企业的文化、产品和品牌的特征。

6.性能

企业在网站建设中要考虑用户对网站性能的要求，如对网站的访问速度、稳定性、防病毒以及防止黑客入侵等因素的要求。

7.经常更新维护

网站的最大特点在于其信息内容的不断更新与变化，因此，企业必须定期对网站内容进行维护与更新，让用户总能在本企业网站中了解到最新的企业信息、产品信息等相关内容。网站信息的不断更新是其保持旺盛生命力的重要源泉。对于不同类型的网站，对信息更新的重要性排序为信息型网站、多媒体广告型网站、电子商务型网站。

8.容易发挥作用

网站只有被访问才具有价值，再好的网站，如果没有人访问和使用也是毫无价值的。首先，域名设计上，域名应该尽量容易理解和记忆，并且尽量简短；当难以简短的时候，宁愿放弃无意义或者难以理解的字符数字组合而选用稍长一点的域名；域名设计应充分考虑目标群体的特点，如果要做到国际化，域名包含汉语拼音显然是不可取的。其次，注意网站推广的应用。如注册搜索引擎，通过面向搜索引擎的网站优化增加被搜索引擎检索的机会。