认知市场分析：行业和竞争数据分析

一、市场分析的基本含义

狭义的市场是买卖双方进行商品交换的场所。广义的市场是指为了买卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人组成的生意场。市场规模即市场大小，是市场总容量的一部分。

市场是商品交换顺利进行的条件，是商品流通领域一切商品交换活动的总和。市场体系是由各类专业市场，如商品服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场、旅游市场等组成的完整体系。同时，在市场体系中的各专业市场均有其特殊功能，它们相互依存、相互制约，共同作用于社会经济。随着社会交往的网络虚拟化，市场不一定是真实的场所和地点，当今许多买卖都是通过计算机网络来实现的。

二、市场行情分析

市场行情分析是指分析市场上商品流通和商业往来中有关商品供给、商品需求、流通渠道、商品购销和价格的实际状况、特征以及变动的情况、趋势和相关条件的信息。形成市场行情的信息来源是广泛的、多方面的。它不仅涉及整个流通领域，而且涉及整个社会再生产各方面。对许多个别的、片面的市场行情的信息进行综合分析，再对市场行情进行预测，能够形成对某类商品的供求状况和某个市场供求形势做出特征性判断的市场行情报告。(www.xing528.com)

三、市场数据分析

市场数据分析是对市场容量大小、市场价格、市场趋势等相关数据所进行的分析。通过综合分析，使得众多分散的市场信息形成一个整体，能够对市场上某类商品的供求状况和供求形势做出判断，为后期市场的开拓提供参考依据。

在市场数据分析中，一般从行业数据分析、竞争数据分析两方面入手。行业数据分析主要是分析行业集中度、行业市场规模等，用于了解市场发展空间有多大，行业天花板在哪里以及行业下属类目下子行业的发展潜力。竞争数据分析主要是用于识别和分析竞争对手，找到自身与竞争对手的差距，积极改进日常运营。