新经济视角下的市场营销策略

（一）国际化是新经济视角下市场营销的主要趋势

经济全球化的发展促使企业向国外发展，积极参与国际市场，利用国际资源发展壮大。经济全球化与一体化意味着国家之间的贸易壁垒逐渐消失，各种资源在世界市场上自由流动、自由配置。因此，企业竞争不可避免地出现国际化的趋势。新经济时代的到来，使得跨国公司成为促进经济全球化的主要推动力，产品的生产与交流不再局限于地区、国家，而是有了“国际产品”的标签。为了获取利润并实现预定的营销目标，企业只有采用针对全球市场的产品营销策略，才能使自己的生存和利润空间尽可能地最大化，从而实现可持续发展。

（二）目标集中化是新经济视角下市场营销的主要表现

营销集群是指企业产品销售目标主要集中在某些特定消费群体，企业营销策略主要针对这一群体的消费表现。与传统的营销方式不同，新经济下市场营销的重点是为客户提供个性化服务。在新经济时代，人们的生活方式发生了巨大变化，消费群体的独特需求越来越受到企业的重视。因此，企业的营销策略定位也必须做出适当的调整，通过不同的设计和生产，来满足产品的个性化需求。新经济时代，消费者的教育水平、生活方式和消费能力都产生了变化，消费者不再只专注于产品量度的积累，而是寻求产品质量的变化。产品细分、个性化产生的巨大经济利润将促使企业营销策略的转变。(www.xing528.com)

（三）可持续发展是新经济视角下市场营销的主要目标

传统的营销方式在保证企业获得短期利润的情况下，关注临时销售业绩，企业领导层强调企业能否在最短的时间内收回成本并达到一定的经济效益；而企业品牌形象和企业文化形象的创造和维护不是营销策划的重点。在新经济的背景下，企业的新营销理念主要体现在两个方面，一是企业营销目标的可持续发展。企业希望通过自主品牌文化的推广和营销来开拓市场，满足消费者需求，扩大消费群体，增强消费者对企业品牌的依赖，从而获得产品的市场份额。二是注意营销链之间的关系，贯彻企业之间强强联合、互利双赢的理念，建立合作销售渠道，最大程度地优化资源配置，努力整合市场，共享资源，平衡企业之间良好的竞争与合作关系。