内容营销的走红，导致了各种受赞助的内容的爆炸。可惜的是，大多数的内容营销中所谓的内容，往往还是营销太多，内容太少，粗制滥造，平庸无奇，受众看过后根本无从建立品牌认知，也产生不了购买的冲动，无法达到预期的传播效果。
要使内容营销发挥出最大的效果，就必须创造足够精良、足够吸引人，并令受众体持续投入和保持关注的内容，将自身的产品、品牌、核心价值传递出去。要实现这一点，就得抓住一些做好内容营销的要领。[6]
（一）圈定重点价值客户群
从理论上来说，产品的受众群可以很宽泛，比如化妆品可卖给女性，也可卖给男性，但我们一定得从宽泛的群体中寻找到最适合的、消费力度最大的群体，这就是核心受众群体。在利用内容营销时，一定要圈定核心受众群，依据他们的特性去制订推广策略，以求实现营销的精准性。圈定了目标后，就要知道他们的购物路径，了解他们的原始需求是什么，痛点在哪儿，最在意什么。
（二）使用专业的编辑人员
在运用内容营销时，专业的编辑是不可或缺的角色，他们能够提供给读者真正有价值的东西，知道哪个想法适合制作为一条140个单词的推特信息，哪个想法能发展成一篇博客文章或报道，或是制作成一条3分钟的视频。专业的编辑可以跟那些有想法却不善言谈的人沟通合作，能把他们的想法变成吸引人的内容；即便是那些语无伦次的只言片语，在编辑的雕琢下，也能变成一篇严谨的、可读性强的文章。所以，想要优质的内容，一定要有一群出色的编辑。
（三）寻找合适的媒介来传播
找到了核心群体，制定了优质内容，接下来就要研究内容渠道了。如果没有好的宣传，内容再好也是枉然。所以，在项目规划前，一定要寻找到合适的媒介来为你助力，如自由撰稿人、合作伙伴的各种推广渠道，或者是合作的行业意见领袖、你的忠实粉丝和订阅者的转发分享，唯有寻找到全体效应的媒介，内容营销才能体现出效果。
（四）突出你的特点与价值
内容营销的核心，就是在内容中凸显产品或品牌的价值。当读者看完你的内容后，能用几个关键词描述出来，那就是成功的。所以，你的内容必须要体现你的风格、你的内涵、你的价值，因为在产品同质化的时代，大家要的是个性和特点。当然，在凸显自身风格的同时，也要戳中客户的痛处，将心比心，有所共鸣，才能赢得客户的信赖。
（五）适当地重复和包装内容
一劳永逸的营销案例是极少的，多半都要经过多次包装和后期的完善。传播内容也需要机遇，读者不可能全天候着你的内容，有可能你在发布信息的时候，他刚好没有看到，而他却是有购买意愿的客户。所以，在不同的时间上反复使用、包装内容，是必不可少的工作。
（六）制造让用户行动的入口
有个词叫“趁热打铁”，内容营销也不例外。当读者被优质的内容吸引后，最好当时就有实现转发、分享、购买等行动的入口，如一键加好友、微信扫一扫、购买链接、收藏转发等等。如果少了这些入口，就可能错失一大批的潜在客户。(www.xing528.com)
（七）多渠道进行内容扩散
信息碎片化导致内容营销很难通过单一渠道获得成功，唯有多渠道（如短期活动植入、付费频道插播、关系营销介入、短信电邮电话、月刊、社媒活动等等）地进行传播才能更有效地扩大传播效果。
（八）培养内容营销习惯
内容营销是一个中长期策略，需要坚持不懈，如果只是偶尔做做，很难有效果。所以，要培养内容营销习惯，持续做下去，如每天更新博客，陆续加入每个月的视频录入和回放，将优质内容变成动态的；从每季度的在线分享、电子书或实用性报告开始做内容散播。只有定期做这些工作，才是真正在做内容营销。
（九）找到适合自己的制作方法
适合的才是最好的，这句话用在内容营销的制作上，一样奏效。有人认为出书可提高自己的知名度，有人觉得拍视频能展现营销的乐趣，有人觉得演讲能彰显个人魅力，有人觉得写博客最具执行力……其实，无论哪种形式，只要你的内容能够被受众接受，那就是最适合你的。
（十）追踪衡量内容效果
追踪需要衡量以下几个指标：
其一，内容制作的效率。原本需要一周时间完成的，现在只需要一到两天，那么团队的工作效率就是在提高。
其二，内容传播的广度。之前只是熟悉的人在查阅点击，现在有更多的人参与评论和转发，那就证明内容已经开始扩散了。
其三，内容展现的次数、曝光的次数和数据，可直接衡量效果的强弱。
其四，转化量和网站的表现，用唯一码区分销售的来源，看客户是不是看到内容后下的订单，网站的流量是否增加，这些都可作为后续完善和改进的依据。
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