搜索引擎营销的特点特征

与传统网络营销模式相比，搜索引擎营销能够在激烈的市场环境中快速发展壮大，这是由于其具有独特的优势。

（一）进入门槛低，性价比高

由于搜索引擎是无限制、平等的推广平台，比较容易进入，且搜索引擎的使用不受企业规模、品牌实力、品牌知名度的限制。所以任何企业在搜索引擎营销中，只要推广适当，它们就有机会在搜索结果中位列推广信息中的第一。另外，利用搜索引擎网站来宣传，广告少，效率更高。

（二）定位精度

搜索引擎将用户的Web浏览点击行为和其他信息记录在自己的索引数据库中，并根据不同的标准将其分为不同的类别。企业在实施搜索引擎营销时，应根据产品对应的目标人群的需求选择搜索引擎，使营销目标的定位更加准确。在广告营销方面，企业通过关键字广告的方式吸引使用关键字搜索用户，而那些没有检索关键字的用户看不到这些广告信息，所以公司的促销信息应尽可能准确地让潜在客户看到。此外，应针对内容定位广告，搜索引擎将根据用户在互联网上的点击行为对广告进行排序，并在用户搜索关键字时匹配广告。在实施搜索引擎营销时，要保证用户可以根据自己的需求和业务发展，更准确地检索信息，然后点击最高匹配页面，使用户的目的更加清晰，以便达到提高营销效果的目的。

（三）广泛应用(www.xing528.com)

今天，搜索引擎是用户访问信息和过滤信息最直接有效的方式。一方面，用户通过搜索引擎快速方便地访问所需的信息；另一方面，搜索引擎通过特定的程序和技术，尽可能让用户的检索结果和他们的搜索需求更多地匹配。搜索引擎营销已逐渐成为各类企业营销策略的重要组成部分。

（四）观众独立选择，信誉度高

搜索引擎营销是以用户为中心的网络营销，营销结果与用户的搜索行为和点击行为有很大的关系。在这个过程中，企业是被动的，搜索者是活跃的，也就是说用户在使用搜索引擎浏览网页、各种广告时得到的搜寻结果是相对独立的，企业无法控制用户的选择结果。正是由于用户搜索行为的主动性，其对企业搜索引擎广告的信任度也将会更高。

（五）用户主动查询，针对性强

搜索引擎被互联网用户作为信息检索工具广泛应用，在“眼球经济”时代，搜索引擎作为网络营销的平台肯定会取得良好的效果。而企业实现搜索引擎营销目标的一个重要前提是将信息在搜索结果中尽可能地提前。搜索引擎营销不仅不受时间、空间、地域限制，而且成本低、目标明确，这些都是传统营销模式无法比拟的。因此，越来越多的企业采用搜索引擎进行营销并从中获利。