搜索引擎营销：外部因素分析

外部因素是对企业的战略决策和生产经营产生直接或间接影响的一系列因素。本书将从政治法律因素、经济因素、社会文化因素和技术因素四个方面研究影响搜索引擎营销的外部因素。

（一）政治法律因素

政治法律因素是指影响企业经营的现有和潜在的政治力量，限制和要求经营活动的各种法律法规。特别是政治因素包括国家和地区政治稳定；国家和政府的政策以及这些政策的连续性。这些政策主要包括产业政策、税收政策和政府补贴政策。企业在搜索引擎营销过程中，不仅要考虑到国家和地区的宏观经济政策，而且还要重点关注两个方面：一是利用搜索引擎推广的产品要与国家推广产品的网络型号和质量等要求一致；二是企业的搜索引擎广告要符合国家有关广告在互联网上推广的各项政策法规。

（二）经济因素

经济因素是指影响商业活动实施的一些宏观经济指标。企业在搜索引擎营销活动中，不仅需要注意国家宏观经济政策和经济发展趋势，而且要准确把握互联网经济和搜索引擎营销市场的发展现状和前景。具体来说，当互联网经济状况良好时，企业可以加大搜索引擎营销策略的实施力度，实现市场拓展，增加销售额，获得更多的利润。相反，在互联网衰退期间，为了避免风险，为了防止企业利润下降，企业将根据自身情况适当调整甚至放弃搜索引擎营销策略。(www.xing528.com)

（三）社会文化因素

社会文化因素是指影响企业经营活动的社会背景和文化特征。互联网信息遍布全球，覆盖范围广泛，不受地域限制，因此企业搜索引擎营销将涉及不同地区。由于不同地区的文化差异，不同地区消费者的消费模式和购买偏好将不同。因此，实施企业搜索引擎营销，要充分考虑到该地区的社会、文化、人口等因素，制订有针对性、定位准确的搜索引擎营销策略。

（四）技术因素

技术因素是包括新技术、新方法或新产品等能帮助公司通过搜索引擎营销获得利润并实现战略目标的因素。搜索引擎营销是随着搜索引擎的发展而兴起的，因此搜索引擎技术的水平直接影响到搜索引擎营销策略的发展。具体来说，企业应从以下三个方面评估搜索引擎的技术水平：一是其功能和服务是否可以促进企业的快速、稳定发展；二是是否有利于企业的搜索引擎营销实现目标；三是新技术、新方法或新产品是否可以提高产品的市场份额，起到很好的作用。技术水平逐渐成为企业选择搜索引擎的重点。在这种情况下，搜索引擎公司必须不断更新和优化其搜索引擎技术，以获得企业的青睐。