移动互联网环境下的营销趋势

（一）相关法规逐步完善

2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。

2011年，移动互联网、LTE、物联网、云计算、移动支付成为“十二五”期间的发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。

2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。

2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。

新广告法于2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。

2015年9月5日，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》。(www.xing528.com)

（二）国民经济稳中有进，居民收入不断提升

国内宏观经济持续发展，国民经济增速放缓但增长趋势不变。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。电信业、广告业和互联网行业的彼此渗透和介入将有效刺激移动互联网的良性竞争。

（三）移动设备深入消费者日常生活，成为用户生活的一部分

随着智能手机的普及、移动基础设施的完善，互联网用户开始向移动端迁徙。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年中国手机网民规模达6.79亿人，其中超过40%的手机用户日均使用时长达到4小时以上，用户与移动终端设备的亲密度加深。

（四）高新技术、智能终端不断普及

随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善，移动营销将成为主流选择。2015年智能手机用户规模达6.17亿人，终端的普及和可以支持多种数据业务机型的丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验。