突破用户信息壁垒：APP差异化营销策略

（一）UGC模式助力广告信息精准传播

在新媒体时代，APP广告能够借助大数据、移动互联网技术等获取用户的信息，对其进行划分定位，预测消费者的潜在需求，为其提供个性化的需求。企业通过APP实现精准营销，从而形成用户黏性和忠诚度。

企业在通过网络广告宣传产品信息时，应重视消费者的个性化需求，根据消费者自身的特点为其定制内容，同时也要采用UGC模式，让用户参与内容的定制，增强其体验感，从而使企业获得竞争优势。

（二）富媒体等媒介形式提升用户体验

富媒体（Rich Media）不是具体的网络传播形式，而是指包括声音、图像、文字等多种载体的信息传播方法。富媒体最大的特点是它能以多种形式传递信息，可以从视觉、听觉上打动消费者。因此，相比其他的媒介，富媒体更适合以APP应用的形式传播。

例如一些游戏会通过富媒体来帮助玩家升级游戏等级、获取道具等。随着移动互联网技术的发展，未来，富媒体将与APP广告深度融合，为用户带来更极致的体验。

在提升用户体验方面，企业也应充分利用其他先进技术，如位置签到、二维码、AR、LBS定位等，吸引消费者，形成用户黏性和忠诚度。

2011年，渣打银行设计出“Breeze Living”APP应用，其中就运用了AR和LBS技术，消费者通过手机摄像头可以获取虚拟的风筝优惠券，从而在实际购物中享受折扣待遇。渣打银行的这一举措吸引了大量用户的关注，成为APP广告营销的典型案例。

（三）建立效果评估监测体系，完善市场监督机制(www.xing528.com)

如何衡量APP广告的效果是目前所有企业最关注的问题。企业在前期耗费了大量的人力、物力、财力，自然会关心广告所带来的效益。因此，急需一套完善的效果评估监测体系，能实时监测广告的投放效果，从而帮助企业进行精准决策。目前，市场上已逐渐开始出现监测系统，帮助企业有效监督广告投放效果。

随着新媒体的发展，APP广告市场的发展也引起国家相关部门的重视。《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等相继出台，为APP广告市场提供了法律依据。

除此之外，监督部门也应担负起相应的职责，加强监督，充分发挥行业监督、群众监督等的作用，处罚违法违纪行为，同时市场活动的参与者也应自律，并通过消费者举报、投诉等来规范市场行为，树立正面的企业形象，维护消费者权益。

随着新媒体的产生，APP广告已成为移动互联网的支撑力量，并得到各个行业的认可。在未来，APP广告必将爆发出更大的能量，驱动行业发展。

（四）提升营销体验感，实现APP广告精准投放

层出不穷的APP应用也是移动互联网风潮的产物，它们的出现使人们的消费方式、生活形态都发生了巨大的变化。商家也看到了移动APP所蕴含的巨大商机，使其变成广告的主要投入载体，目前这种智能化的移动平台已经逐渐成为影响品牌营销未来走向的重要因素。

在这场激烈的移动营销阵地争夺战中，本土企业品牌所面临的挑战是巨大的，这就需要品牌根据移动时代的商业规则做出适当调整，在准确把握移动时代传播要领的基础上进行创意型变革。