调整品牌定位，提升市场竞争力

品牌定位就是要让品牌在消费者头脑中占据一个有利的位置。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。做品牌必须挖掘消费者的兴趣点，当消费者产生某一方面的需求时，企业首先就会想到它的品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，目的是在潜在消费者心中占据一个有利的位置。

好的品牌必须具有鲜明的个性，通过提炼品牌的价值诉求与客户进行理性的沟通，通过体验式营销进行感性的沟通，千万不要假定消费者无知而去愚弄他们。在这方面，国内企业与跨国公司在品牌宣传理念上有着本质的差别——国内企业一般采用USP，即独特销售主张；而跨国公司普遍采用FAB，即客户价值分析体系。表面上看两者没有什么太大的分别，但却是站在不同的立场上看问题。前者是站在本企业的立场上看如何把产品卖出去，是去找卖点，并用这种卖点或者主张去引导消费；而跨国公司则是站在用户的立场上看其产品给用户带来了什么与众不同的价值，独到之处在哪里，是去找消费者的痛点，并通过理性的分析告诉消费者形成这种价值诉求的依据和基础是什么。(www.xing528.com)

品牌定位是品牌传播的客观基础与前提条件。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进入市场、拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。