了解网络营销的风险类型

开展网络营销除面临资金、安全、决策等市场营销活动中常见的传统风险外，还将面临网络市场特殊的经营风险，主要有以下几类。

（一）市场风险

开展网络营销使企业面对的是一个前所未有的广阔市场，一方面，企业对网络市场的需求特征把握更加困难；另一方面，竞争对手更多且更加强大，市场竞争空前激烈。同时，由于网络环境中产品的生命周期缩短，新产品的开发和盈利难度加大，营销策略的运用更加灵活，这都使企业面临更大的市场风险。

（二）制度风险

如前所述，宏观经济管理制度尤其是健全的法律制度和市场监管制度是维持良好市场秩序的基础，而这些制度的不完整正是目前网络市场的一个显著特征。企业作为市场活动的主体，在这样的市场环境中从事营销活动，必然会遇到因市场秩序紊乱带来的制度风险，并可能引发信用、资金等方面的风险。

（三）社会风险

作为跨地域、跨国界的全球性信息网络，传统的基于地域管辖的司法体系难以有效施展。此外，在世界不同国家和地区进行的网络营销，面对的是差异很大的法律制度、社会文化、风俗习惯、消费观念，很可能因此遭遇各种社会风险。(www.xing528.com)

（四）内部管理风险

我国企业普遍存在内部管理松散、不注重对员工进行职业道德培训和安全防范意识教育的现象，这也是造成网络营销风险的重要原因。而企业内部管理制度的缺失或闲置更是加剧了企业的管理风险。

（五）技术风险

国内企业尤其是广大中小企业开展电子商务的内部环境不完善，相关技术应用水平、交易安全技术等难以满足实施网络营销的要求，数据传输、处理环节、信息安全保障系统时有发生的技术错误，都增加了发生网络营销风险的不确定性。

（六）信用风险

信用是交易的基础，网络的虚拟性使网络市场存在信用难以保障的先天不足，信用风险将在很大程度上制约网络营销的发展。此外，电子支付、物权转移等环节存在的各种风险也将影响网络营销的运营。