我国旅游消费的主要特征

(一)消费人群方面

以“亲子游”“爸妈游”为代表的家庭旅游成为旅游消费市场的主要形式。调研结果显示，2017年中国旅游景区用户在出游同行人员选择方面，63．7%的用户选择和配偶同行，其次是和子女一同出游(48．9%)(图2)。

图2　2017年中国旅游用户游览国内景区同行者统计

(二)消费结构方面

我国国内旅游消费中，吃、住、行消费占比在七成以上;购物占比较小，不到两成;而发达国家和地区的旅游消费中购物的比重占到60%以上(图3)。

图3　国内旅游消费结构

(三)消费方式方面

(1)在线旅游发展迅速。随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，在线旅游市场发展迅速，在线消费占旅游消费的比重节节攀升(图4)。

图4　2011—2015年我国在线旅游消费及占比情况(www.xing528.com)

2016年中国在线度假市场交易规模达到962．9亿元，增长率为39．8%，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破1200亿元(图5)。

图5　2013—2017年中国在线度假市场交易规模及增长情况

(2)自由行成为主要出游方式。根据中国旅游研究院的调查分析，当前国内、入境、出境旅游三大市场的自助游客比例分别为93%、82%和61%。国内自驾游等旅游形式成为出游常态。

图6　2017年中国旅游用户去景区的交通工具选择情况

从图6可以看出，自驾游成为景区出游的主要交通选择，调研结果显示，2017年中国旅游景区用户在交通工具选择方面，自驾(71．4%)跃居首位，占比攀升。

(四)旅游内容方面

(1)乡村旅游成为强劲消费增长点。经中国旅游研究院与中国电信联合测算，2016年国庆期间全国乡村游游客人数达1．29亿人次，在5．93亿总旅游接待人次中占比21．7%，成为长假出行的主要消费选择。国庆期间乡村游中，跨省市出行比重达53．75%，过夜人次占比58．19%。受访的46．42%的游客表示每月到乡村旅游1次。

(2)高品质旅游、定制旅游备受青睐。历年《旅游抽样调查统计》显示，我国城乡居民国内旅游人均消费水平逐年增加，人均旅游消费增长至2016年的880元。随着消费能力的提升，越来越多的游客追求品质团、定制游等高品质旅游产品。途牛旅游网经营的以品质团为特色的牛人专线业务，2016年收客量同比增长77%，其定制旅游业务同样增长显著，2016年7～9月和10～11月途牛定制游收客量分别同比增长67%和66%。