一开始做广告，我觉得一切好传播源于对产品和消费利益的关联洞察，于是相信“洞察至上”；现在，我越来越觉得，虽然一直强调创作要避免主观，学会客观洞察，但到最后还是不可避免掺杂自己的主观喜好，甚至永远无法突破自己生活方式、个人喜好的半径极限。
认知有上限、洞察有主观。也许这是一个消极的观点，不该写进书里，但岂止隔行如隔山，即使在地产行业，隔“类”也如隔山：旅游地产、商业地产、产业地产、综合体、单身公寓、地产品牌运营虽都属地产行业，但买卖需求、营销方式、客户维护、传播渠道都有极大的差异。相对应地，每个广告人其实都有自己独特的创作个性和喜好，这也决定了他／她擅长或不擅长创作。终其一生，人人如此，无论如何认真和努力。原因很简单：“人很难，也做不到不用自己的经验和体验做广告。”高手可以更接近客观，更屏蔽个人喜好。但是，也只是“更”。
地产不断闪现新品类和新需求：文旅小镇、长租公寓、互动传播、社群运营。一开始，我也很慌张无措。但近几年，我不再幻想做“无所不能的策略人”。对于不擅长和新兴的地产品类，保持好奇，不断学习，但更多的是主动发展个人擅长、喜欢的品类，做个“明白自己是什么品类”的广告人。帮别人产品定位之前，先给自己定个位，不求“无所不能”。
欢喜是掩饰不了的，遇上天性对位的产品，你的千万细胞皆会被激发。这段话很主观，刚入行，还万事皆好奇的新人，可以先不读这段，否则可能成了“挑案子做”的理由。(https://www.xing528.com)
图3-1 没有十八般兵器样样精通的广告人，找到自己擅长什么很重要
言归正传，自然属性的项目，如小镇、文旅、山野小墅等，人人都可以做，但是那些不掩饰天性，喜怒哀乐感情丰富的广告人，在这个品类上，总能做出一些让我眼前一亮的东西。也许这就是他／她在写自己，创作自己，所以写得真切，做得痛快吧。
大言不惭，我算一个，哈哈。
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