【摘要】：节假日动辄上万的房费，证明城市群高端消费里，基于泥土的生活方式做得好，是有市场的。因此，纯靠泥土一样可以做出“动人心扉”的高级颐养地。200多套，前期聚焦“一群精力旺盛，爱玩泥土”的圈子老人，然后驱动圈外购买，从而建立起小众养老俱乐部。
作为一个高价的养老俱乐部，从社会趋势而言，卖“泥土”，不仅竞品没有做过，容易跳出来；而且放在国内国外来说，还有诸多为你卖高价做背书的案例：
■ 等不到王位的查尔斯王子，开始创办有机农场，而且还成立他自己的慈善信托，并且这些地方成为他社交会晤的高级场所。
■ 在杭州和上海城市群中的莫干山里，诞生了以“裸心谷”为代表的高级乡村、高级度假地，野奢非洲部落的设计，并延伸出钓鱼、骑马、山地越野等泥土上的高级玩法。节假日动辄上万的房费，证明城市群高端消费里，基于泥土的生活方式做得好，是有市场的。
因此，纯靠泥土一样可以做出“动人心扉”的高级颐养地。无非冠以国际化的称谓，如名字上不谈“农村”，改谈“乡村俱乐部”。所以我们最后做了这样一个定位：高级乡村式密友颐养俱乐部。200多套，前期聚焦“一群精力旺盛，爱玩泥土”的圈子老人，然后驱动圈外购买，从而建立起小众养老俱乐部。(www.xing528.com)
当然，这是具象目的。就大方向而言，我们就想“避开医疗劣势，利用泥土优势”创造一个“小热闹的养老圈子”，给那群真实存在，而且“静静的颐养”无法满足其需求的客户，一个“爱耍、能逗、有圈的再掌声俱乐部”。
高级的小热闹是核心。接下来，传播动作清晰，且变得有意思起来。
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