我国网络营销的发展前景分析

互联网开阔了人们的视野，缩短了与世界的距离，成为影响人们工作和生活的最广的新科技。对于企业来说，互联网的飞速发展给企业带来了无限商机，也成为企业之间在知识经济时代新的竞争市场。新千年以来，互联网将改变企业的经营方式已经成为许多企业的共识，但在2000年前即使《财富》“全球500最大的公司”中还有70家没有自己的主页，其他已经建立了企业网站的公司在利用互联网方面也处于初级阶段，进入2001年上半年，这500家大型企业不仅无一例外地建立了主页，而且将近90%以上的企业都采用了网上招聘等方式，互联网进入了深层次的应用。英特尔总裁葛洛夫曾经说过：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司。”

据CNNIC统计数据显示，截至2013年12月底，我国网民规模达到6.18亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2012年底提升3.8%。

我国政府部门也为网络营销的推广和发展做了许多积极的工作。如国家信息产业部在全国范围实施的“网络营销推广计划”，为我国电子商务的发展寻找了一条新的思路和切入点。该计划的目标是：在两年内直接组织，以及通过各行业和地区协作单位或网站组织10万个企业开展网络营销工作，形成会员制网络营销企业群体；完成不少于20万人次针对全国企业决策人和营销负责人、信息化负责人的“网络营销应用”普及培训；建立100个左右覆盖全国主要行业和主要地区的相互链接、资源共享、基础服务模式和服务标准基本统一的“网络营销专业服务网站”。(www.xing528.com)

目前，国内的大多数大型企业都建立了自己的网站，但据全球最大的传播公司TribalDDB首次针对中国企业网站效果的调查显示，多数网站的形象与企业形象很不相称，功能和服务也不完善，实用性不强，而且，中国品牌的企业网站明显落后于国际品牌。

所以，中国企业网络营销的总体水平还不高，在网络营销的技术和管理水平等方面亟待提高。