理论上，财务与营销分属两个不同的领域，研究的对象、范围、内容是不一样的；在实际工作中，它们分属两种不同的工作，且所属的财务部门与营销部门是企业极其重要的两个职能部门，担负着不同的职责，怎么能够相互结合呢？我们认为，二者是可以结合的，一方面，现代财务已不仅仅局限于面向生产管理过程进行，更多的则是面向市场、面向营销过程进行，这就需要将财务理论与营销理论相结合；另一方面，目前在一些企业的营销部门中已经开始设有财务人员，财务部门的人员也经常接受营销知识的学习，在企业的某些重要决策中，企业领导人已经非常重视将财务人员的意见和营销人员的意见相结合，甚至有些企业已经培养出了一批既懂财务和又知营销的复合型人才。再者，财务与营销的目的是相同的，财务的目的是实现企业的财务目标，营销的目的除了实现顾客满意度，主要还是为了实现企业的财务目标。
在企业日常生产经营中，需要编制财务预算，而预算制定的基础和出发点则是营销计划与预算的制定，即通常所说的财务预算以销售预算为起点，实行以销定产的方针，财务管理中的流动资产管理、应收账款管理、存货管理等，它们与营销活动密不可分，比如销售额的大小影响流动资产的需求量，一般与其成正比关系，应收账款的管理既受企业财务政策的制约，又受到营销人员的影响；财务决策能力和财务工作水平的高低直接影响和制约企业的营销效果，反过来同样如此；财务信息的重要来源是营销活动，而营销决策和控制又需要财务信息的帮助。因此，可以说，财务与营销的结合是必要的、可行的，只有将二者结合，才能更好地推进财务理论和营销理论的发展空间和视野，才能使企业的财务状况和经营成果得到更好的提升，从而实现企业价值更大的提升。(www.xing528.com)
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