增强认知力的故事与事件

为什么有那么多人喜欢故事呢？因为发生在原型上的故事和事件，最容易增加这个原型的认知强度。

西方有位作家说得好，“生活如此无聊，听听故事就好”。听故事，是绝大多数人的需求。我们从小就喜欢听故事，晚上不听个故事，连觉都睡不着。长大后，我们通过影视、书籍、网络等不同方式来了解各种故事，分享各种故事。

为什么故事会成为一种普遍的需求呢？其实这是基于大脑机能的需求。大脑需要刺激，如果老是听一个同样的故事，大脑会厌烦。在现实生活中，我们可能做着一成不变的工作，生活平静，波澜不惊，但大脑需要刺激，需要被感动、被吸引等。怎么办？没有一个故事解决不了的问题。

那些赴美上市的企业，在敲钟之前，都要不断讲故事，不断讲大众感兴趣的故事，只不过他们不叫讲故事，换了个说法叫“路演”。唐骏、雷军、马云等，都是讲故事的高手。唐骏讲过自己的原型故事，也帮盛大讲过故事。雷军给金山讲过故事，现在又在讲小米的传奇。马云讲的就是《一千零一夜》，动不动就讲故事，一讲就是二十年，时间长了，不听他讲故事很多人不适应了。让天下没有难做的生意，是不是讲故事？

譬如董明珠，著名的铁娘子，也有人称她“董小姐”，把格力带领得蒸蒸日上。不得不说，这是个好故事，是个好原型。尤其是与雷军打赌10亿元，从刚开始的强劲，到中途的柔和，再到赌赢后的大气，给人留下了深刻的印象。强大的企业家原型靠的是故事，他们故事不断，精彩不断，品牌原型就不断被加强。(www.xing528.com)

这里要重点说说抖音，因为它形成了网红带货的高峰，管你什么产品，只要讲好故事，附带一个链接，就能大卖。至于故事是不是跟产品有深入联系，不重要，重要的是故事本身好。其潜台词就是“你这个人好，你带的货一定也差不了”。尽管这个逻辑是那么经不住推敲，但是大量消费者又有几个人会去详细推敲呢？

人们越来越倾向于讲故事，就在于故事能够引发人们的情感，通过强大原型增加品牌原型在人们大脑中的认知强度。

写作经验丰富的人都知道“精彩前置”，也就是把一篇文章或一本书最精彩的部分放在最前面，以便吸引读者。通常来说，前置的都是最经典的故事桥段，比如《封神演义》，有些版本上来就讲“哪吒闹海”，就是精彩前置与故事前置。先把最吸引人的那个故事抛出去，把别人吸引住，让他增加了认知强度之后，再逐渐增加其认知深度。