用神话原型推广品牌：借力强大的文化符号

品牌属于文化的范畴，也是文化现象。如果我们沿着历史的脉络细细梳理，就会发现世界各民族的文化，追溯起来，其源头都有神话。

希腊有希腊神话，罗马有罗马神话。世界上还没有一个学者能把所有这些神话都说清。神其实也是强大原型，而且更加强大。人再强大，比如马云，你也可以不买他的账，但是神，对于有信仰的人来说，必须虔诚。

其实，用神话原型做品牌推广，是与用原生原型进行迁移类似的一种原型推广方法，本质都是用强大原型来推广品牌，只不过一个使用的是原生原型，另一个使用的是神话原型。历史上有很多的神话传说，里面有许多强大原型，中国最典型的就有二郎神、观世音、如来佛、哪咤等，这些原型称得上家喻户晓。有些不仅中国人人尽知，还传到国外，比如说美国迪士尼已经把中国的《大闹天宫》整个版权都买去，日本也有日本版的孙悟空，这些神话原型为什么传播得这么广呢？或者说，神话里的原型为什么那么强大呢？这是因为这些原型已经流传了成百上千年，成了全人类共同精神财富，这种认知的普遍性，让其有了巨大的价值。(https://www.xing528.com)

我们举几个国外品牌的例子。Versace，大名鼎鼎的范思哲，不仅经营服装，还售卖香水、皮件、玻璃器皿等，深受中产家庭青睐。它的标识来源于希腊神话，标识中那个女人就是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。她疾恶如仇，手段狠辣，有时候甚至会错伤好人。蛇发女妖美杜莎，是充满怒火和怨恨的女人，特别是在她被伤害之后，当她感受到威胁时，她会变得极为危险，甚至会采取极端的手段来表达她的愤怒。她竭尽全力帮助女性变得强大、独立，得到女性的广泛认同。美杜莎是有大众广泛认知的强大原型，借助其原力成就了范思哲这个强大品牌。

星巴克标识中的女人，则是希腊神话中的塞壬，它人首鸟身，实质上是个海妖，不是神。运动品牌耐克这个品牌名也来自希腊神话，在希腊神话中，Nike（尼姬）就是胜利女神。爱马仕也与希腊神话人物赫尔墨斯有着千丝万缕的联系。达芙妮也来自希腊神话。有人会问，怎么都是希腊神话？因为欧美文化受两希文化影响深刻，两希文化也就是希腊与希伯来文化。这些国家的人们从出生起，就像中国的小宝宝们从小听孙悟空的故事一样，早早地在头脑中建立起了这些神话人物的强大原型。