【摘要】：从现实背景来看，我国的西部地区与中东部地区相比较，经济发展明显落后。这些问题导致西部市场中的资源得不到有效配置，西部企业的经营业绩受阻。通常的观点认为，政府等组织在干预企业不道德营销行为的问题上，除了出台一些政策与法令之外，一般少有作为，这种观点其实是失之偏颇的。
从现实背景来看，我国的西部地区与中东部地区相比较，经济发展明显落后。受各方面因素的制约，如今我国西部地区的大多数企业仍然以粗放发展模式运营，不管是大型企业，还是中小型企业，都不同程度地存在着营销观念陈旧、管理方法落后、商业伦理缺失等问题。这些问题导致西部市场中的资源得不到有效配置，西部企业的经营业绩受阻。因此，在实践应用方面，如何让西部企业建立道德营销思想的“融入机制”，实现道德向营销的转化，研究如何让西部企业从提升道德水准的角度去获取较高的营销绩效是非常有价值的。通常的观点认为，政府等组织在干预企业不道德营销行为的问题上，除了出台一些政策与法令之外，一般少有作为，这种观点其实是失之偏颇的。最重要的是弄清企业不明确履行营销道德对营销绩效的提升究竟有无作用，二者的作用机制是怎样的。本书为西部企业提高营销绩效从道德的角度提供了实践指导，根据营销道德与营销绩效二者的影响关系及各维度影响的差异程度，西部企业就能明确从营销道德的哪几个维度入手进行道德改进以显著提升营销绩效；而且不同维度影响程度的大小还可以作为企业合理分配资源的参考依据；通过对西部企业营销行为进行道德判断，并对其所获营销绩效效果进行主观测评，运用软件对测评数据进行运行之后来观测二者间的关系，然后根据营销道德影响营销绩效的几个关键维度的重要程度，为西部企业走上一条“基于道德价值”的营销创新路径指明了方向。以上这几条对西部企业加强营销道德建设具有非常重要的现实意义，对于西部企业的健康快速发展乃至对西部企业的转型问题也会有一定的借鉴意义，因此相信本书的研究成果会有广阔的应用前景。(www.xing528.com)
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