社会整体利益与长远利益的分析介绍

即企业的营销决策必须考虑社会的进步和整体福利的提高，考虑其决策的长期效果以及后人利益，不能以牺牲社会的整体利益和长远利益去获取企业自身的利益。对环境产生负面影响或用尽自然资源的生产程序都有损社会的整体利益和长远利益，容易成为批评的对象，自然不被市场认可，也不利于企业自身利益的提高。因此，社会营销观念要求企业的营销哲学、措施、程序与行动都将“社会的提升”作为主要目标，努力建立平等、互利、合作的新型道德营销关系。营销管理者必须从广义的视角认识和理解自己在道德、环境、法律和社会环境下的角色，从社会整体利益出发，自觉遵循和维护社会优良的文化传统和价值，阻止污染自然和社会环境的营销行为。

与传统的营销观念相比，社会营销观念强调企业在道德、环境、法律和社会环境中的影响和责任，所以它的道德价值更为突出。一个经得起市场考验的成功企业一定是能够有效协调好与各种利益相关者关系的企业；让顾客满意，表面上看是企业产品的功能、价格、服务、体验等方面的体现，实质上却是企业道德经营思想的物化形式。因此，社会营销观念强调的营销思想本质上是道德化的市场营销。(www.xing528.com)

从以上对市场营销管理观念发展历程的回顾及道德评价可以看出：不管在学术界，还是实业界，对营销道德的认识和实践都经历了一个逐步发展、深化的过程；符合道德规范的营销实践，不仅反映了市场营销管理哲学发展的一般历史趋势，从一定意义上来说也更接近市场营销思想的本质规定。