【摘要】：张维迎对中国跨省（区、市）的信任调查数据进行研究后指出，诚信不仅影响企业的规模及其分布，还会影响企业的市场效益。李菁等利用《2005中国省级地区诚信排名报告》对企业的诚信与市场活跃度进行了研究，发现诚信与市场的活跃度呈正相关关系。由此提出假设H5：H5：诚信水平对企业市场绩效存在正向影响。
企业诚信是一种具有道德属性的经济范畴，是促进企业发展的无形推动力，更是企业提升自身价值的一种重要途径。张维迎（2002）对中国跨省（区、市）的信任调查数据进行研究后指出，诚信不仅影响企业的规模及其分布，还会影响企业的市场效益。李菁等（2008）利用《2005中国省级地区诚信排名报告》对企业的诚信与市场活跃度进行了研究，发现诚信与市场的活跃度呈正相关关系。赵旭（2011）以58家信息技术业上市公司为样本，对它们的诚信、担保及企业价值相关关系进行了实证研究，结果表明诚信水平和企业市场业绩呈正相关关系。王小锡（2011）研究论述了讲诚信的企业能够与利益相关者建立起一种信任纽带，从而维系企业与利益各方的互利关系，对增强企业市场竞争优势作用显著；同时，诚信经营有助于企业树立诚实守信的社会形象，企业据此可以开发潜在的消费需求。从上述研究结果可看出，在这个竞争日益激烈的时代，企业单凭资金和内部挖掘潜力来赢得竞争、获取利润是不能够持久的，还要夯实企业的无形资源。而诚信这项无形资源足以将分散的外部社会资源进行有效的整合，从而为企业树立形象、提升品牌价值、获得消费者各方面的认可，带来强有力的市场竞争优势。可以说，诚信是维护和提升品牌价值的必经之路，是企业提升市场绩效的源泉，也是强化企业竞争优势的隐性关键因素和社会资本。因此，诚信是企业得以持续发展不可或缺的资源，企业诚信水平越高，其市场绩效也越好。由此提出假设H5：
H5：诚信水平对企业市场绩效存在正向影响。(www.xing528.com)
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