公平竞争原则的重要性

公平是市场秩序中最重要的原则。营销道德中强调的公平竞争原则是一种经济、市场领域的公平，意味着经济组织之间的公平，即企业之间竞争起点和竞争规则的公平，以及获取市场利益上的公平。所以公平竞争是企业之间的利益争胜。这种公平要求企业在营销活动中做到一视同仁，所有参与者遵守统一的竞争规则；一切营销主体都能产权自主，与服务对象平等交换。有序进行的竞争，才能是公平的竞争。因此，在市场营销中贯彻公平竞争原则，强调的就是有序公平的竞争。而实现有序公平的竞争，必须有以下几方面做保障。

第一，强化市场机制的作用。在此作用下，参与市场竞争的所有企业就必定接受和服从市场机制的客观调节，所有商品实行等价交换，商品价值决定着企业的赢利和发展。在价值规范面前，每个企业都是平等的。所以市场机制在很多方面发挥的调节作用可以使所有企业获得同等的机会，进行平等竞争。否则，竞争各方都可以为所欲为，竞争就陷入无序状态，就不存在机会平等。

第二，维持公平、公正、公开的竞争环境。市场竞争过程并不能自我完善与自我校正，当竞争发展到一定程度，就可能出现一种市场经济自我异化现象，形成垄断，从而破坏了竞争的公平公正。市场经济从本质上来说是平等竞争经济，为了维护平等竞争的市场环境，就必须反对各种形式的垄断。在竞争关系中坚持公平原则，不能用不正当手段对付、打压竞争对手；让所有企业都平等地参与竞争；所有竞争者应享有与其贡献相称的利益。(www.xing528.com)

第三，不断健全、完善我国的法律法规，进一步整顿和规范市场经济秩序。制定、健全并严格执行各种经济法律，加强法律的权威性，建立起有法必依的氛围和意识，保护经济主体的合法权益。政府也必须加强对市场的监管和管理，同时要动态地优化法律法规体系，加大投入整顿市场，依法打击各种非法经营的行为，可有效减少设租、寻租行为，确保交易中买卖双方的权益。

第四，在企业内部也要切实贯彻公平原则。努力给每位营销人员提供平等的工作机会和条件，同时要合理确定按劳分配原则，以调动每个营销人员的积极性。