【摘要】：仔细了解才知道，原来萨德系统是被放在了乐天集团的高尔夫球场。该不会和那个乐天口香糖是同一个品牌吧？和宝洁公司不同，韩国五大财团之一的乐天集团采用的是一种叫作品牌延伸的战略。品牌延伸品牌延伸，是指企业利用现有品牌进入新的产品类别，推出新产品的做法，本质上是借助已有的品牌信誉和市场影响力为新产品线赋能。品牌延伸能让用户觉得，尝试新品的风险不会太高，老牌子怎样都错不了。
2017年，因为韩国部署“萨德”，中韩民众之间有些不和谐。很多中国人自发组织，去乐天玛特门口示威抗议。你可能有点儿不解，示威不去韩国大使馆，去超市干吗？仔细了解才知道，原来萨德系统是被放在了乐天集团的高尔夫球场。一会儿是商场，一会儿是高尔夫球场，乐天到底是什么？该不会和那个乐天口香糖是同一个品牌吧？
为什么这么多不相关的生意都叫乐天呢？和宝洁公司不同，韩国五大财团之一的乐天集团采用的是一种叫作品牌延伸的战略。
品牌延伸既可以基于产品线的延伸，比如零度可乐、健怡可乐、樱桃可乐，都叫可乐，又可以基于品类的延伸，比如雅马哈摩托车、雅马哈电子琴，都叫雅马哈。这就叫一根藤上七朵花，一个葫芦七个娃。
品牌延伸(www.xing528.com)
品牌延伸，是指企业利用现有品牌进入新的产品类别，推出新产品的做法，本质上是借助已有的品牌信誉和市场影响力为新产品线赋能。
新产品初来乍到，一般要经历一个艰难的市场导入期，但借着原有品牌已经打下的群众基础，很快就能跟消费者混熟。品牌延伸能让用户觉得，尝试新品的风险不会太高，老牌子怎样都错不了。其实不光是消费者，经销商也会因为用了老牌子，对新品有更高的信心，更愿意铺货。对于厂商而言，可以提高营销效率，一支广告带动很多产品的同步传播，比如只要说可乐好，零度、健怡等各种可乐就能跟着受益。
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