任务目标
1.学会收集竞争对手数据
2.学会通过竞争对手数据分析复盘
3.学会通过数据学习竞争对手策略并制定对策
任务背景
在多次竞争的情况下,经营者需要了解竞争对手数据从而达到知己知彼。利用数据中不断分析复盘,通过学习对手好的地方来弥补自己的不足,再伺机找出对手的经营漏洞以制定相应的对策。
6.1 制作步骤及作用
任务操作
以WPS office(Excel)为示范操作,Excel不同可能会造成操作上略有差异。
①新建空白的Excel
②表一(名单)
如图:
A列用以记录成员,即各组账号
B列用以记录各组身份,ID
C列用以记录各组入场方式,如:邀请参加
D列用以记录各组来源,如:联系方式
E列用于记录各组单位,如:某某学院
F列用以记录各组成绩,如:3-3破产、理智第一......
作用:主要用于记录每场竞赛的竞争对手,用于后期复盘分析对手操作数据,对竞争对手打法思路总结,取长补短。
③表二(直销)
如图:
账号:即各组组号
投标均价:对应小组各直销订单的投标均价
数量:对应小组中标订单总数量
总金额:对应小组直销中标订单总金额
交货季度:对应小组各订单交货季度
备注:各组交货可能的目的等
作用:主要用于记录各组直销数据,用于了解对手渠道组合方式及策略规划。
④表三(批发)
如图:(www.xing528.com)
账号:即各组组号
招商广告N:南部招商广告
招商广告D:东部招商广告
招商广告Z:中部招商广告
招商广告B:北部招商广告
招商广告X:西部招商广告
数量N:南部各产品订单数量
数量D:东部各产品订单数量
数量Z:中部各产品订单数量
数量B:北部各产品订单数量
数量X:西部各产品订单数量
总金额:对应小组所选订单总金额
交货季度:对应小组各订单交货季度
备注:各组交货可能的目的等
作用:主要用于记录各组批发数据,用于了解对手渠道组合方式及策略规划。
⑤表四(媒体中标)
如图:
A列为媒体时段
1行为经营进度
作用:主要用于记录各组每季度各产品媒体中标情况,用于后期分析各组影响力及人群方向。
⑥表五(财务报表)
如图:
账号:即各组组号
库存:对应小组年末的库存价值
权益:对应小组年末的所有者权益媒体:
次年年初企业综合指数:对应小组次年年初的企业综合指数
优惠额度:对应小组年末的各市场各产品优惠额度
作用:主要用于记录各组财务状况以及分析各组后期的竞争力。
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