商务英语广告正文的写作技巧

广告英语正文的写作模式并不固定，根据商品的性质、广告的目的，文句上可以随心所欲地选择用长文或短文等；体裁上可以用小说体、论述体等；语体上可以用口语体、书面语体等形式。正文的内容主要包括两种类型：一种是旨在刺激理性和理智方面的东西，称为理智型（reason-why copy）；另一种是激发人的感情和情绪的，称为感情型（emotional copy或suggestive copy）。但是，正文的内容一定要丰富。

虽然广告正文的写作模式不固定，写作内容也不复杂，但是正文的好坏对于一则广告来说至关重要。因此，正文的写作一定要遵循一定的原则。

（一）商务英语广告正文的写作原则

1.统一原则

在一则广告的正文中，传达的信息不宜太多，一定要有一个突出的重点与主题，精选其中的一点，对其进行详细介绍。

例如，要做一家餐馆的广告，要宣传以下几点特色。

Cleanliness

Quiet atmosphere

Home cooking

Reasonable prices

Foreign menus

餐厅要宣传的内容很多，但是每次可以拿其中的一点着重来写，如果将以上信息不分主次地写入正文，也就不能将宣传的重点突出，就破坏了统一的原则。

2.连贯原则

正文的撰写还要遵循连贯的原则。在写作正文时，应前后连贯、承上启下、富有逻辑，要避免俗语、长词和复杂的句型。行文要自然流畅，生动形象，以促使消费者对产品产生好感。

3.强调原则

这一原则是指正文中重要的词或句子应放在显眼的位置。正文语言最好热情、友好、生动。如果想要表达读者的需要、爱好、心理状态时，使用“你”“你们”与“我”“我们”可以达到很好的效果。例如：

You manage a business,stocks,bonds,people.

And now you can manage your hair.

（二）商务英语广告正文的写作示例

例1：

What do you do with a sock this dirty?

Wash it in a regular detergent,like the one you’re using now,and it will get only this white.

But it’ll get much whiter with Tide With Bleach,because you’ll have the dreaming power of the best Tide ever plus the whitening power of the best liquid bleach,just follow tough laundry instructs.

译文：

这么脏的袜子怎么办？用常规清洁剂（如您现在正在使用的清洁剂）洗涤，它只会变成白色。但是使用Tide With Bleach会变得更加亮白，因为您将拥有梦想的力量，再加上最好的液体漂白剂的增白能力，按照洗衣指示即可。

例2：

You Are An Integral Part Of Our Formula.

At Lucky-Goldstar，our corporate formula is simple：customers always come first.We start with impeccable quality to provide exceptional value.Then we add a special personal touch.It is this human quality that drives us to enhance everyday living，making life healthier and more comfortable by creating everything from petrochemical products to antibiotics and pioneering research into genetic engineering.

We believe this is what putting you first really means.

Our customer-first philosophy is the reason why Lucky-Goldstar is today a US $ 32 billion corporation working in over 120 countries and involved in every aspect of chemistry,electronics,trade,finance,construction and public service.The future always brings change.(www.xing528.com)

But at Lucky-Goldstar our formula for customer satisfaction remains consistent.

译文：

您是我们企业惯例中不可或缺的一部分。

在乐喜金星，我们的企业惯例很简单：客户始终是第一位。我们从无可挑剔的质量开始，以获得卓越的商品价值。然后，我们添加一种特殊的人文感知。正是人类的这种需求驱使我们改善生活，通过制造从石化到抗生素的各种产品以及对基因工程的开创性研究，使生活更健康、更舒适。

我们相信，这就是将您置于第一位的真正含义。我们的客户至上理念是“Lucky-Goldstar”今天成为一家市值320亿美元公司的原因。该公司在120多个国家/地区开展业务，涉及化学、电子、贸易、金融、建筑和公共服务的方方面面。未来总会发生变化。

但是在“Lucky-Goldstar”，我们的客户满意度公式始终如一。

例3：

We are a successful cleaning Company looking to appoint an Operations Manager with industry experience to fill a vacancy at our Melbourne Branch office.

The successful applicant will be responsible for retail,education and airline industry areas and have a working knowledge of industrial relations.

Ability to successfully control and motivate a workforce and also to develop and maintain a management team under you is most important.

Salary package is negotiable based on experience.

译文：

我们是一家经营不错的清洁公司，希望任命具有行业经验的运营经理来填补我们墨尔本分公司办公室的空缺。

成功的申请人将负责零售、教育和航空业领域，并具有相关劳资资质的工作知识。

有效管理、激励员工以及管理团队的能力最重要。

薪金待遇可根据经验商议。

例4：

We are seeking a suitably qualified and experienced chemist for our laboratory based in Miramar.The position will suit someone who enjoys operating in a small team and copes well with a wide variety of technical tasks：

Active involvement in ISO 9001 certified quality system Product development

Quality assurance

Health,safety and environmental management

The ideal candidate will have some years experience of industry and hold a tertiary chemistry qualification.

译文：

我们正在为位于米拉玛的实验室寻找经验丰富的化学家。该职位适合喜欢在一个小团队中工作，并能很好地应对各种各样的技术任务的人：

积极参与ISO 9001认证的质量体系

产品开发

质量保证

健康，安全和环境管理

理想的候选人需具有几年的行业经验，并拥有三级化学检验资格。