【摘要】：如一件1000元的服装，把它陈列在高档商场和批发市场，消费者的价格感受和判断是不一样的。例如，商品外观是否新潮，品牌知名度如何，产自何地，商品包装是否精良，商品是否易于使用，各种附件说明是否完备，这些都会使消费者产生不同的价格判断。消费者在服务产品上多采用这种判断方法。服务是无形的，所以消费者无法通过观察服务本身来判断它的价格，而只能通过接受服务过程中自身的心理体验来衡量它的价格。
（一）价格判断的途径
（1）与市场上的同类商品比较。
（2）与同一卖场中的不同商品价格比较。如一件1000元的服装，把它陈列在高档商场和批发市场，消费者的价格感受和判断是不一样的。
（3）通过商品的外观、包装、品牌、产地来比较。例如，商品外观是否新潮，品牌知名度如何，产自何地，商品包装是否精良，商品是否易于使用，各种附件说明是否完备，这些都会使消费者产生不同的价格判断。
（4）通过自身感受体验。消费者在服务产品上多采用这种判断方法。服务是无形的，所以消费者无法通过观察服务本身来判断它的价格，而只能通过接受服务过程中自身的心理体验来衡量它的价格。当然这些体验还来自服务设施、服务设备、服务人员、场所布局等一切可传达服务特色及优点的有形展示。
（二）影响价格判断的主要因素
（1）收入（500元一条“鳄鱼”牌皮带贵不贵）。(www.xing528.com)
（2）价格心理（3元一碗热干面的价格有点高）。
（3）生产和出售地点（到广州买一条100元的裤子太便宜）。
（4）需求的紧迫性（快速冲印的价格一般比平常冲印贵20％以上）。
（5）商品类别（100元钱一块的石英手表贵不贵）。
（6）购买时间（情人节又称“男士荷包甜蜜重创日”）。
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