商业广告的基本原则：策略、制作、投放、效果分析

（一）真实合法性

真实性是商业广告的基本原则。广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，必须以客观事实为依据；其次广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致。

《广告法》规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。商业广告必须遵循诚实守信的原则，遵守国家的法律法规，不可弄虚作假、哗众取宠。

（二）思想性

商业广告要注意作品的思想性。广告必须严肃，即内容要健康，情趣要高尚，符合党和国家的各项政策。

（三）宣传指导性

商业广告是一种消费指南，它以各种形式、各种媒介，从时间或空间多个层面去宣传商品的性能、特点、功用等，或者把服务范围、项目、方法、对象告诉消费者，从而诱发消费者的消费行为。

（四）效益性(www.xing528.com)

商业广告通过宣传，向消费者推销自己的商品或介绍自己的服务，促进销售或服务，提高经济效益。因此，商业广告应有计划、有目的地安排广告投入，以取得最大的经济效益和社会效益。

（五）艺术性

广告具有强烈的审美价值，它通过运用各种艺术技巧来突出商品的特点，吸引公众的注意力，在美的享受中接受商品知识，以引起消费兴趣。

（六）简明性

简洁明快既是时代对商业广告的要求，也是广告的特点。在有限的时间、空间内，要取得最佳的传播效果，必须简洁明快、重点突出，否则就会使消费者厌倦或者反感。

（七）科学性

商业广告是一门科学，从制作到发布、管理，每个流程都应该与现代科学技术手段相结合，坚持一定的创新性，最终达到理想的广告效果。