广告心理效果测定方法及应用

（一）广告心理效果测定的内容

广告心理效果测定主要是判定广告对目标市场消费者引起的心理效应大小，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机、行动等心理活动反应。由于广告的心理效应是隐含的、潜在的、缓释的，因而往往不能直接通过市场上商品的销售量测定出来，而是用广告的收视率、收听率、商品知名度、注意度以及记忆度等来测定。测定的主要项目一般有以下几点。

（1）注意度。主要了解消费者是否接触到广告，广告作品的吸引力如何。

（2）知名度。主要了解消费者中有多少人知道商品的品牌和品质。

（3）理解度。主要了解消费者对广告作品内容的理解程度，广告主题是否明确。

（4）记忆度。主要了解消费者对广告印象的深刻程度，能否追忆广告内容，如商品的品牌、特性、企业名称、商标等。

（5）购买动机。主要了解消费者购买商品是随意购买还是受广告影响而购买。

（6）视听率。主要了解广告接触到多少消费者。(www.xing528.com)

（二）广告心理效果测定的类型

1.事前测定

这是广告作品未正式传播之前的预测，目的在于收集消费者对广告作品的反应，以便修正广告作品；或从多个广告作品中选出较好的广告样本，因此又叫预审法。

事前测定可以通过有计划地邀请若干有代表性的消费者来判断广告作品的心理效果，也可以在小区域范围内预报广告，然后收集消费者的反馈。在修正广告作品之后，再向大范围区域做正式的广告传播。这种实地预审法，适用于费用庞大的广告活动，可以避免因作品失败而导致经济上的损失。

2.事后测定

这是广告作品正式向大众传播后，进行总结性的收集广告心理效果，以便为下一阶段的广告活动决策提供依据，故又称复审法。事后测定是以广告播出的实地消费者为对象所收集的心理效应。