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营销与发展:澳门与新加坡旅游博彩业的比较分析

时间:2023-06-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:从上述八个方面的综合分析,我们不难发现,就旅游博彩业所依托的软硬环境、内外交通以及城市设施、管理水准方面,新加坡比澳门拥有较多的优势,但在赌场、宣传、客源、(市场)定位、政策与营销诸方面,新加坡虽然出了一些新招,有些吸引力,但未能抢走澳门原有的客源,尤其是内地客,因此,新加坡开赌场目前对澳门博彩业没有产生重大影响,更不可能构成威胁。累计首4个月,博彩收入达到550亿澳门元,同比上升约60%。

营销与发展:澳门与新加坡旅游博彩业的比较分析

澳门大学博彩研究所所长冯家超表示,圣淘沙名胜世界开业后,将首先吸引中档贵宾,尤其是香港豪客,因当地富豪透明度高,不避忌财富曝光,且过去金沙每年安排专机把香港、东南亚的豪客由澳门送到美国拉斯维加斯。滨海湾金沙正式开幕,料会抢走这批中档豪客前往狮城,对澳门会有轻微影响。马来西亚云顶赌场以吸纳家庭客见称,料云顶旗下的名胜世界会采取相同营销策略。但这类家庭客在澳门相对较少,对内地客吸引力更有限。更主要是新加坡酒店没有价格优势。在新加坡酒店最低房价约400元坡币(约2 300元港币),澳门不到2 000元港币;其余五星级酒店也较新加坡便宜。

从上述八个方面的综合分析,我们不难发现,就旅游博彩业所依托的软硬环境、内外交通以及城市设施、管理水准方面,新加坡比澳门拥有较多的优势,但在赌场、宣传、客源、(市场)定位、政策与营销诸方面,新加坡虽然出了一些新招,有些吸引力,但未能抢走澳门原有的客源,尤其是内地客,因此,新加坡开赌场目前对澳门博彩业没有产生重大影响,更不可能构成威胁。请看一看近期澳门的博彩收入,4月份博彩总收入同比急升70%,超过141亿澳门元,再创历史新高。累计首4个月,博彩收入达到550亿澳门元,同比上升约60%。其中,有“亚洲赌王”何鸿燊旗下的澳博,市场占有率续领先群雄,略高于33%。这些数据有力证明,澳门博彩业似乎还未受到新加坡新开两大赌场的冲击[5]。不过,由于新加坡两大赌场先后开业,赌业区域竞争序幕已经拉开。2010年6月,当滨海湾金沙全部投入运作后,这种竞争会越来越激烈。澳门博彩业要保持竞争力,要有危机感、紧迫感,不能靠“食老本”,必须寻找新元素,增强引客魅力。(www.xing528.com)

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