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联想战略的教训:模仿无益

时间:2023-06-06 理论教育 版权反馈
【摘要】:联想的新战略是致力于成为全球最大的个人电脑专业制造公司。但遗憾的是,联想在模仿IBM的战略失败后,又开始掉头模仿戴尔的战略。联想之所以深陷经营困境,根本原因是在战略上摇摆不定,联想并没有自己的长期战略。遗憾的是,联想并没有认识到这一点,导致失去了15年,这15年来联想的战略在不断模仿中摇摆、漂移。最后一个原因是“把运营视为战略”。联想战略大漂移的部分原因就在这里!

联想战略的教训:模仿无益

2017年4月11日,联想发布了新战略,简称“三波战略”:一是保持个人电脑业务的领导地位和盈利能力,二是将移动和数据中心业务建设成新的增长和利润引擎,三是投资新型智能设备和“设备+云”模式。

一些媒体的朋友找我,让我评论一下联想的新战略,我就把2004年写的关于联想战略大漂移的文章发给他们,我的观点依旧是:联想不只失去了5年,联想其实失去了15年,从2002年开始,联想的战略基因就已经注定,联想如果不改变战略基因,什么战略都是无效战略!联想的战略基因是什么呢?我作为一名旁观者的总结是:模仿、漂移和短期主义。

在IT(信息技术)行业,IBM制定了“硬件+服务”“全面解决方案”的战略,并收购了普华永道咨询公司,获取了全面成功。“硬件+服务”成为IT业内的战略最佳实践。联想随即启动了“学习IBM好榜样”的活动,开始了模仿IBM战略的进程。基于此,2002年联想收购了国内领先的IT咨询公司——汉普,成立了联想中望网络集成服务公司,推动联想由IT硬件商向IT服务商转型。CEO杨元庆坚定地指出:“联想确信无疑要搞IT服务业,不搞才有风险,搞得不彻底才有风险。”

但是,联想战略转型历时3年,业绩不佳,2004年7月,联想开始剥离刚刚进入的IT服务业,收缩并专注于个人电脑业务,并在2005年5月收购了IBM的个人电脑业务。联想的新战略是致力于成为全球最大的个人电脑专业制造公司。但遗憾的是,联想在模仿IBM的战略失败后,又开始掉头模仿戴尔的战略。

联想之所以深陷经营困境,根本原因是在战略上摇摆不定,联想并没有自己的长期战略。如果说有,则不是模仿IBM就是模仿戴尔,或者是仅仅停留在运营层面。遗憾的是,联想并没有认识到这一点,导致失去了15年(2002—2017年),这15年来联想的战略在不断模仿中摇摆、漂移。(www.xing528.com)

为什么战略模仿在中国这么盛行?以至于有很多CEO非常推崇“模仿也是创新”这样的流行语。我想有三大原因。

首先是文化原因。包括中国在内的许多亚洲企业,从职业经理人到企业老板都害怕犯错。如果你做的是竞争者正在做的事,没有人会怪你,但是如果做了“与众不同”的事,且不幸错了,你就会成为众矢之的。于是大家宁愿一起犯错,也不愿意单独冒险尝试去做对的事。

另一个原因就是,大家都怕失去,或者大家想得到的都太多!其实,战略的最基本步骤就是设限。如果想要抓住所有的顾客,提供所有的服务,根本没有战略可言。制定战略就是要限制你想要做的事情,战略的精髓就是选择不做什么。有舍才有得,这是一种战略智慧,只有知道要放弃什么,才说明你有战略!

最后一个原因是“把运营视为战略”。我们并不是说运营不重要,运营很重要,但它不是战略。把运营视为战略极易导致战略“短视症”,因为运营是看今天的,战略是看未来的。最好的战略经常会带来几年的亏损,特别是在转型期的革新领域。战略需要牺牲当前,好的当前运营数据经常带来错误战略决策!联想战略大漂移的部分原因就在这里!

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