“将欲取之 必先予之”
——《老子》
最近市面上常常出现这样的活动：扫二维码关注公众号即可获赠礼品一份，填写信息可领取消费优惠券，无条件向过往行人发放冰淇淋……于是爱逛街的人们感觉很幸福，一路逛下来，没花一分钱，却吃饱喝足外加收获一堆小礼物。
商家如此“土豪”“烧钱”的行为，其目的何在？答案是，为了打开市场。
网络经济的蓬勃兴起推开了一扇崭新的大门，以互联网为平台的全新商业模式井喷式地发展起来。在传统实体经济中挣扎求存的企业从中看到了巨大的商机，电子商务应运而生。从京东与苏宁的电商大战，到快的与滴滴的出行之战，商家以一种近乎炒作的营销方式成功吸引了大众的注意力，然后开始了轰轰烈烈的价格战，以达到抢占更多市场份额的目的。即使不赚钱，甚至赔钱，也要获得最终的胜利。网络经济模式下，商家们坚信，只有在市场份额上占据优势，企业才能获得更多的利润。(www.xing528.com)
这种大胆的行为其实是一种战略——以短期亏损获取长期收益的财务战略，即亏损战略。
道理并不复杂：企业经营的核心目标是盈利，而利润的产生，就是通过合法的正当途径，想办法把他人的钱变成企业自己的钱。但这很困难，需要采取适当的策略。老子说，将欲取之，必先予之。就是告诉企业，想赚钱，先把钱花出去，先亏损，后盈利。
然而，亏损战略并不是万灵丹。虽然被称为战略，但每次大量的资金只见投入不见收益，这无疑令企业如行走在钢丝上的舞者一般，稍不留神就会一败涂地。就如大多数人只看到淘宝的辉煌成就，却不知曾经有无数家与淘宝类似的网站正是死于亏损战略。
同样是亏损战略，有的企业最终收益巨大，有的企业却从头到尾只是在赔钱，这其中到底有什么差别？换一个角度来看，企业这种短期的亏损行为可以看成是对市场的投资，投资的目的一定是获取相应的回报。而亏损战略的特别之处就在于，获得的回报短时间内并不以现金或者利润为表现形式。具体来讲，亏损战略的目的大体有以下几种。
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