重要价值：儒商文化对现代企业的帮助

儒商文化的价值是由其主体价值所决定的。如果说现代新型儒商是21 世纪代表中国企业家特色的时代骄子，那么，儒商文化就是21 世纪经济文化的主流，它必将以强劲之势汇入社会文化的大潮之中，掀起巨浪，奔涌向前。

（1）儒商文化是现代企业精神的重要来源 企业精神是企业文化的内在要素和本质，是企业价值标准的明晰化，是激励员工奋发向上的精神动力。儒商文化从经济、企业管理的角度弘扬、体现了中国传统文化，它可以帮助我们在建构企业精神时，使企业精神的时代性与传统性、民族个性与企业个性有机地结合起来，采取中国人喜闻乐见的具有个性化、具体化、人情味的形式，真正起到企业精神的指导、感化和鼓动作用。例如，儒商具有“仁爱”“民本”“民生”的传统，它可以转化为“为人民服务”，“最大限度地满足人民群众日益增长的物质文化需要”的社会主义企业精神，体现社会主义企业的生产目的和社会责任；儒商具有爱国主义传统，这是历史的主旋律，也是社会主义企业精神的时代主题；儒商具有“自强不息”的忧患、改革、创新、竞争精神，这是现代企业精神的主要内容；儒商具有“反求诸己”的精神，这是现代企业高标准、严要求，自我约束、“苦练内功”、稳步发展的有效方法。

（2）儒商文化是现代企业道德的重要内容 企业道德是企业文化的核心，是企业行为自律的内在规范。当代企业管理理论和实践对企业道德越来越重视，将其视之为企业的生命，十分强调以企业的理想、态度、义务、纪律、良心、荣誉、作风等。管理学已经由管理科学阶段和管理哲学阶段，发展到管理伦理学阶段。儒商就是讲传统道德的商人、企业家，将道德与经济融为一体是儒商的特色。在儒商道德中，含有许多可以作为构成具有中国特色的现代企业道德“内核”的因素、原料。儒商崇尚的以义取利、诚敬就业、言信货实、和睦协调、勤俭廉洁等道德规范，可以成为建构现代企业道德的合理内核和重要内容，发挥其价值核心的作用。(www.xing528.com)

（3）儒商文化是现代企业形象的设计方法 企业形象是企业文化的重要内容，是企业精神、企业道德的外在表现。企业的形象设计讲的是企业的个性、身份、形象，企业形象系统就是企业的识别系统。企业形象的优劣，与企业产品在市场上的占有率呈正相关线性关系。儒商文化对塑造现代企业形象是极有帮助的。根据企业形象理论，企业形象由三大支柱构成：一是理念个性、理念识别或理念形象；二是行为个性、行为识别或行为形象；三是指视觉个性、视觉识别或视觉形象。用儒商文化作为企业形象设计的基本蓝图，就能抓住企业形象的灵魂，使企业的形象建设变得全方位、高品味、长效应。近些年来，一些企业主动地争“儒商”的牌子，许多企业家以儒商自诩，就是一个良好的发展态势。在中国人的人格认同意识中，道德形象具有极大的吸引力。特别是在目前假冒伪劣商品泛滥的社会环境下，人们最痛恨的是奸商，以讲道德为特征的儒商形象是令顾客感到亲切的。“近君子，远小人”，这是千古明训，也是儒商形象为什么具有如此大的感染力的秘密所在。儒商形象除了具有道德性的特征外，还有“民族性”，这也是它得到全国人民普遍认同的重要原因。儒商的实践证明，企业生产和经营必须与中华民族传统风俗习惯协调一致，才能取得成功。“品牌的后面是文化”，文化积淀着民族传统。采用儒商的形象战略建设现代企业形象，就必须注重企业形象的民族特色。“民族化”是企业树形象、创名牌的成功之策。

（4）儒商文化是现代企业管理的智慧宝库 首先，儒商以性善论为主的多元论人性思想符合现代管理学的人性假说；其次，儒商以人为本的管理哲学符合现代管理理论和实践的发展趋势；再次，儒商家族结构的亲情式管理具有极大的凝聚力；最后，儒商灵活的经营战略是现代企业管理行之有效的方法。如前所述，儒商管理文化不属于西方管理学划分的X 管理模式，而属于Y、Z 管理模式，这是现代管理学的主流和趋势。近些年来，西方管理学把人居于企业经营管理的中心地位来创新管理模式。儒商正是以人为本的管理哲学，它对现代企业管理具有重要的启示，那就是企业管理要以人为中心，而对人的管理要以“得人心”为基础。发扬儒商以人为本的管理传统，对于保持职工在企业中的主人翁地位，发挥人民群众建设中国特色社会主义的积极性，具有积极的意义。