崇尚儒商的商业传统与习俗

传统和习俗是文化的社会化存在的一般形式，明清时期形成了崇尚儒商的民间商业传统习俗。

（1）神 在古代商人那里，儒商范蠡不仅是他们心中崇拜的偶像，甚至把其当成了商业神、财神。人们把经商、做生意称作“陶朱事业”，把世代经商为业或买卖公道称为“陶朱遗风”。古代过年有贴年画的习俗，张贴财神年画就是把财神请到了家，一年的生意肯定红火，赚得盆满钵溢。清代三大版画产地之一的天津杨柳青年画中有“文财神陶朱公”，苏州年画有“陶朱公种竹养鱼致富千倍利”。人们把商代之比干、春秋之范蠡、三国之关羽并称为“三大财神”，因为比干忠诚、范蠡智慧、关羽仁义，这三项乃是经商致富的诀窍所在。尤其是关公最讲“义”和“信”，商家就把关公当作财神供奉，至今在许多私营企业、商店、酒店里都有供奉关公的神龛。这些商业崇拜许多是受儒家思想熏陶的社会经济心态的反映。

（2）店名 中国古代商家在起店名时，往往是以儒家道德规范为招牌词语，体现儒商的价值和信条。在中国的老字号中，用得最多的是同仁、仁祥、广义昌、德义斋、义兴、义善源、全聚德、礼让斋、公信、立信、谦泰以及陈李济、和记、惠记等，获得广泛的社会认同，传至今日仍魅力无穷，是那些热衷于起洋名、起怪名的商家无法比拟的。(www.xing528.com)

（3）楹（yíng）联 古代店铺往往要贴挂楹联，如衣料店楹联：衣德人自暖，被世岁无寒。洗染店楹联：嫩绿娇黄，可随人意；轻黄淡白，能称客心。药店楹联：常体天地好生德，独存圣贤济世心；但愿世间人无恙，哪怕架上药生尘。商号通用联：厚生资利用，和众兆丰财；交以道接以礼，近者悦远者来；经之营之，财恒足矣。悠也久也，利莫大焉；和气迎人，生涯富足。通商互市，信用交孚。与起店名一样，这些商业楹联也充满着儒商文化。

（4）俗语 从“恭喜发财”，“四季发财”，“招财进宝”，“钱财滚滚而来”到“和气生财”，“和招天下客，信纳万家财”，还有“买卖不成仁义在”，“三分生意，七分仁义”，“一文价钱一文货”，“不怕不识货，单怕货比货”，“薄利多销”，“十贪九走眼”，“秤平斗满，尺子绷展”，“买卖公平，童叟无欺”，“做生意三件宝：伙计、门面、信誉好”，以及“创业难，守业更难”，“亲兄弟明算账”，“人靠衣装，货靠包装”等，这些都是儒商文化所提倡的商业信条，它们不仅为商家所熟知，而且形成了谚语，成了老百姓的口头禅。