【摘要】：商品有时充当着广告人看待社会的一种道具，广告人常常通过给商品附加一些独特的符号意义，以表达自己对社会的思考。这些广告无不是通过给产品赋予一定的积极正面的符号价值，既塑造了企业的社会形象，又向社会展现了自己的社会责任感和积极向上的思想观念，直接地向社会传递了符合社会主流意识形态的价值理念。
商品有时充当着广告人看待社会的一种道具，广告人常常通过给商品附加一些独特的符号意义，以表达自己对社会的思考。广告可以在日常的一些传播活动中选择性地针对一些存在价值争议与价值倾向的事件或现象直接表达自己的主张与价值观念，这种主张或观念从表面上看与所宣传的商品可能并没有非常直接的关联，而是一种人为刻意的价值植入，经过持续的广泛传播，受众则会逐渐地在广告商品与广告所倡导的价值主张之间形成意义关联，久而久之，这种价值主张便会发展成商品的一种精神符号。企业形象广告就比较多地采用这种做法。
比如中国移动的“沟通从心开始”，一方面展现了中国移动充当人们之间沟通的桥梁，另一方面也反映了广告对社会的思考，鼓励人们沟通要真诚用心，用真心和真诚筑起心与心之间的桥梁。再比如海尔的广告“真诚到永远”，四川长虹的广告“以产业报国，民族昌盛为己任”，美的电器的广告“原来生活可以更美的”，小天鹅的广告“全心全意小天鹅”，飞利浦的广告“让我们做得更好”，等等。这些广告无不是通过给产品赋予一定的积极正面的符号价值，既塑造了企业的社会形象，又向社会展现了自己的社会责任感和积极向上的思想观念，直接地向社会传递了符合社会主流意识形态的价值理念。(www.xing528.com)
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