店标设计对于品牌的重要性及设计策略简介

（1）店标的定义

店标就是一个店铺的logo，很多知名企业在进行对外宣传时都会带上自己公司的logo，如麦当劳的标志最早是为了配合餐厅边上的拱形图案，将两个金色的拱形放置在一起拼成了现在这个家喻户晓的“M”。对麦当劳来说，这个标志不只代表“M”，首先，它被称为金色拱形，象征着它的价值与经营一座金矿一样；其次，拱形标志代表一个庇护所，人们可以在这个金色拱形下无忧无虑地休息。因此，店标的设置对于一家店铺来说非常重要。对于一个醒目、有个性、运作比较成熟的店铺，当买家看到店标时可能就会联想到这家店铺，从而对店铺产生深刻的印象。淘宝店标的文件格式通常为gif、jpg、jpeg、png等，文件的大小通常在80 KB以内，店标的建议尺寸为80 px×80 px。

比如裂帛的店标。裂帛是大家熟知的时尚民族风，所以logo字体采用的是大宋，包括英文的字体也取宋体的运笔结构。并且其品牌思想是“人生当有裂帛的勇气”，所以字体上有断裂设计，如图2-19所示。

图2-19　裂帛店标的设计演变

（2）店标设计的策略

明确网店的侧重点、品类及其特点，整个店铺的风格和理念。在明确上述定位后，进行元素设置，一般基本元素包括中/英文店铺名称、符合店铺定位的表现形式（通常为图案符号等）、执行标准（标准色彩、标准字体、标准组合方式）、品牌广告语。元素的取舍、字体的选择以及色调全部都依据网店的定位来选择。店标设计的策略如图2-20所示。

图2-20　店标设计的策略

（3）店标的设计软件简介

① Adobe Photoshop CS6图像处理软件。(www.xing528.com)

Photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意、图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。

Photoshop的应用领域是很广泛的，包括图像、图形、文字、视频、出版各方面。从功能上看，Photoshop有图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作几种功能。

Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等，也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常广泛的用途，可以去除人像上令人不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合成为可能，使图像的合成天衣无缝。虽然使用Photoshop制作图标在感觉上有些大材小用，但使用此软件制作的图标的确非常精美。

② CorelDRAW平面设计软件。

CorelDRAW Graphics Suite是加拿大Corel公司的平面设计软件，该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。

该图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件，它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像。即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。CorelDRAW全方位的设计及网页制作功能可以融合到用户现有的设计方案中，灵活性十足。

③ Ulead GIF Animator动画GIF制作软件。

友立公司出版的Ulead GIF Animator动画GIF制作软件，内建的Plugin有许多现成的特效可以立即套用，可将AVI文件转成动画GIF文件，而且还能将动画GIF图片最佳化，能将您放在网页上的动画GIF图档“减肥”，以便让买家能够更快速地浏览网页。可以用该软件制作GIF动态店标。