创业导向对新创企业绩效影响的研究

创业绩效是衡量创业是否成功的重要指标，在创业领域研究中，多数学者将其作为结果来考察。已有不少学者从创业导向视角出发探讨创业绩效的影响因素，且大多数研究证明强创业导向有助于改进创业绩效（双华军，2011；谢洪明和程聪，2012；尹苗苗等，2015；刘冠男，2017）。本节将从创新性、风险承担性和先动性3个维度出发，分析创业导向对新创企业绩效的直接影响。

创新性是创业导向中最核心的维度，是指创业企业对那些能够创造新产品、新服务、新技术的想法及实践的倾向性和支持力度（单鹏和裴佳音，2018）。与传统、保守的倾向性相比，具有创新性的新创企业更具备让其创业行为成功的潜质。原因在于，在创业过程中，创新性强的新创企业将致力于提出新理念去设计产品和服务，或是采用新的思维方式找到优于竞争对手的商业模式，进而实现成功创业；同时，新创企业的创新性能够促使其以动态思维对复杂的市场环境做出反应，甚至可能改变环境，占据一定的市场份额进而取得好的创业成绩。

风险承担性作为创业导向的一个重要维度，Miller（1983）将其定义为新创企业愿为高风险项目投入资源和精力的程度。鉴于创业本身就是种高风险的行为活动，不确定性是创业活动的内生属性（Baumol，1993），风险时刻存在，因此创业企业自身的风险承担和把控能力就显得格外重要，在很大程度上决定了创业项目的进程。其研究指出，新创企业的风险承担性越强，则越倾向于高风险高收益的项目，尽管仍可能失败，但这些企业更能冷静地分析复杂变化的外部环境，避免出现决策失误，抓住宝贵的机会和资源。

关于先动性，一些学者将这一概念译作前瞻性、超前行动性，不过其本质内涵相同。先动性是指新创企业倾向于将其产品和服务率先投入市场以建立竞争优势的行为特征。先动性意识强的新创企业善于挖掘资源和机会，一旦行业或市场环境发生变化，他们会主动开展市场调查、优化产品、提升服务质量等活动，借此获得和保持竞争优势，从而取得好的创业绩效。(www.xing528.com)

基于上述分析，本研究提出如下假设。

H1：创业导向对新创企业绩效具有正向影响。